辽宁在2026年开启的“九九消费季”，把冰雪经济和以旧换新这两把火烧得更旺，想给冬季消费市场打一针强心剂。毕竟一到冬天，天气太冷总是让人不想出门，市场就变得有点冷清。辽宁省本来就有冰雪和工业这两个大优势，就是以前没把冬天的活力给激活起来，场面看着有点单调。这次活动升级，是省里想明白问题后做的系统性开发。一边是把冰天雪地当成宝贝，在沈阳东北亚国际滑雪场、大连梭鱼湾快乐雪世界这些地方搞起了运动、研学还有民俗活动，不再只是让人傻站着看风景；另一边是给大家换新东西，把汽车、家电、手机这些大宗消费都覆盖了，直接戳中大家想换个好东西的心思。省商务部门也没闲着，把企业和平台都整合起来，设计了不少奖励机制，形成了政府牵头、企业出力、老百姓占便宜的局面。活动刚开始就见成效了，冰雪板块推出99元的套餐和打卡抽奖，把门槛降得很低，引来了一大波游客玩滑雪，顺便也带动了餐饮和住宿这些行业。朝阳那边有人抽奖抽到冰箱的例子，说明大家都很喜欢这种惠民的做法。从数据上看，“一九”期间大家玩得很热闹，奖品既实用又能体验到乐趣，这就让更多人知道了这次活动。 为了让这种好势头持续下去，辽宁省在策略上下了不少功夫。一是继续深化“冰雪+”模式，多搞点冰上龙舟赛、亲子嘉年华这样好玩的互动项目；二是扩大参与企业的范围，让更多重点企业都拿出优惠来；三是多用打卡抽奖这种数字化工具来增强活动的传播力。这些做法不光是为了刺激这一阵子的消费，更是为了给以后营造好的消费环境积累经验。 从长远看，辽宁这种用冰雪当突破口、靠换东西来支撑的双轨模式很有可能成为冬季经济突破的好榜样。随着2026年全省以旧换新继续推下去，再加上冰雪产业跟文旅、商业深度结合，市场的季节性平衡就会变好。这种把文体旅商融合在一起的做法不光是给辽宁自己做的示范，对我国北方甚至别的有特色资源的地方都有参考价值。 从滑雪场的银装素裹到家家户户换新电器的场景里，辽宁“九九消费季”正在写一篇冬天变暖的故事。它不只是促销费政策的落地，更是区域经济从光靠资源吃饭变成靠创新驱动的缩影。当冰雪的激情碰上惠民的实惠，再加上传统消费场景变得有趣新颖时，市场活力自然就被唤醒了。未来怎么打通消费链条、培育持久的动力？这还得在政策精准性和市场适应性之间不断摸索才行。不过这股冬日里的消费暖流已经迈出了坚实的一步。