岁末年初,上海金山区吕巷镇荡田村一改往日宁静。新落成的芳芳源直播基地内,年货礼盒堆积如山,打包声、下单声此起彼伏,这片传统农业村落正经历一场数字化变革。 变革的推动者是35岁的吴夏斌。三年前,他还是坐拥数百万粉丝的网络博主,单条广告报价超10万元,一场直播带货销售额近300万元。2018年前后,他凭借都市文旅宣传等短视频内容走红网络,成为互联网时代的流量先锋。然而2021年,正值事业巅峰的他做出令人意外的决定——回到家乡金山,投身农业领域。 这个转身源于乡村发展的现实困境。长期以来,金山等城郊农业区面临共同难题:优质农产品因销售渠道受限难以走出田头,农户收入不稳定,年轻劳动力持续外流。荡田村村支书的一句"农村需要年轻人",触动了这位金山本地人。他看到了乡村振兴战略下的广阔空间,也看到了互联网技术赋能传统农业的可能性。 转型之路远比想象艰难。吴夏斌将创业基地设在闲置20年的老村委会旧址,前后抵押两套房产,累计投入超1700万元。更大的挑战来自市场认知。原有百万粉丝并不认可农产品内容,首场助农直播在线观众仅10人,粉丝量不增反降。从万人直播间到个位数观众,巨大落差一度让他陷入迷茫。 面对质疑与压力,吴夏斌选择坚守。他果断放弃原有流量账号,创建"吴老师新农人"新号从零起步,深入田间地头参与选种、种植、品控等各个环节。作为"农二代",他深知这片土地的价值,更理解农户"种得好、卖不掉"的痛点。"农村发展必须插上数字翅膀",这一信念支撑他度过最艰难时期。 三年探索逐渐开花结果。如今,吴夏斌的直播间在线人数稳定在万人以上,金山本地彩色小番茄、草莓等特色农产品通过电商渠道销往全国。更重要的是,他的角色已从单纯的带货主播转变为"产业枢纽"和"赋能者"。他常态化开展电商培训,手把手教农户拍摄视频、运营直播,践行"大主播带小主播,先行者带后来者"的理念。 今年1月,集数字农业、直播电商、农文旅融合于一体的芳芳源新基地正式运营,吸引十余位年轻人加入团队,带动近50名本地村民在家门口实现就业增收。基地采用"合作社+电商+农户"模式,既解决了农产品销售难题,又为返乡创业提供了可复制样本。 这一实践折射出乡村振兴的深层逻辑。当前,我国农业现代化进程中,人才短缺与市场对接不畅仍是突出短板。像吴夏斌这样具备互联网思维和运营能力的返乡创业者,正成为破解难题的关键力量。他们既懂农业生产规律,又掌握数字营销技能,能够有效连接田间地头与消费市场,为传统农业注入新活力。 从更广视角看,数字技术正在重塑乡村产业格局。直播电商、社交媒体等新业态降低了市场准入门槛,为小农户对接大市场提供了可能。但技术应用需要人才支撑,需要像吴夏斌这样的"新农人"扎根乡村,将技术优势转化为产业优势,将流量红利转化为发展动能。
从流量场转向田间地头，既是个人选择，也反映出乡村产业升级的新趋势。把直播间与田野连接起来，让农产品走出产地、让村民在家门口增收，是乡村振兴的现实路径。持续完善制度支持与市场机制，才能让更多"归零重启"的故事变成可复制的经验。