索尼、三星这些老牌厂商以前在全球电视市场那是横着走，国内品牌想要露头难如登天。不过如今这局面彻底变了，TCL在2025年12月直接冲到了全球电视出货量的第一名，风头正劲。这数据一看就知道不简单，Counterpoint Research发布的报告显示，12月单月TCL的出货量同比涨了10%，这是因为当时全球市场大盘整体都在疲软。 关键是TCL这家伙硬是把份额从别人嘴里抢了过来。从地域分布来看，亚太、中国还有中东非都是他们的主场。更绝的是新兴市场爆发得特别猛，把北美和西欧那点小下滑给盖住了。 再看老对手三星，虽然在这个月也涨了8%，但明显有点“后院起火”的感觉。在西欧、中东非这些原本占优势的地盘，三星的出货量大幅下跌，导致全球市场份额环比少了4%。三星苦守多年的全球第一宝座，就在这年底冲业绩的节骨眼上被抢走了。 其实这次爆发可不是运气好，是TCL攒了好久的力气。早在之前几个月，他们的市场份额就一直在稳步往上爬，只是在年末需求高的时候集中发力了一把。 不过算总账的话，2025年全年三星还是保住了总冠军，拿了15%的份额；TCL排第二，占了13%；海信紧随其后有12%。 除了出货量登顶，最近TCL还有件大事让人看着眼红，就是跟索尼“联姻”了。索尼把家庭娱乐业务交给了和TCL的合资公司，在新公司里TCL持股51%成了大股东。 索尼以前是高端电视的代名词，靠画质好、牌子硬一直很吃香；TCL虽然卖得多，但高端市场那块表现一般。数据也能看出来差距很大，2025年第二季度三星的均价有741美元，中国品牌完全没法比。 现在这一合作简直是给TCL开了个后门。以后既能靠自己的性价比牌走量，还能用索尼的技术和品牌去冲高端市场。 不过现在整个行业都不好过。2025年全球电视出货量也就2.21亿台左右，同比还在掉。中国市场更是创下了近16年的新低。 这明显是个“存量厮杀”的局面，现在的年轻人都爱刷短视频、玩VR眼镜，对老电视没兴趣了。TCL和海信就在这种环境下逆势扩张。 他们的策略很聪明：既然盘子就这么大扩不开了，那就在技术和成本上下功夫抢别人的地盘。Mini LED技术就用得好，把高端电视的价格给打下来了。2025年第二季度Mini LED TV出货量暴涨162%，TCL和海信就是主力军。 虽然销量是冲上去了，但真正的考验还在后面。得学会怎么建起自己的“生态护城河”。索尼敢把电视业务交出去是因为知道硬件赚不了多少钱了。 索尼现在转向内容领域赚钱去了。TCL接了这一摊子硬件资产以后怎么办？能不能把每年几千万台的出货量变成连接内容、服务和智能家居的大入口？这才是决定未来估值的关键。