中央广播电视总台12月28日发布消息，《2026年春节联欢晚会》确定四地分会场，分别为黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾。
此前，总台已陆续推出晚会主题与主标识，并发布吉祥物形象，形成从理念到视觉再到落地呈现的完整叙事链条，进一步抬升观众对除夕夜文化盛会的期待。
问题——如何在“全民共享”的春节叙事中更好体现中国式现代化的多元图景。
春节联欢晚会长期承担着重要的公共文化功能：既是亿万家庭的年俗仪式，也是观察社会发展与文化表达的窗口。
随着传播格局和受众结构变化，春晚在保持“团圆叙事”的同时，如何更充分呈现地域文化的丰富性、产业发展的新动能和城乡融合的真实肌理，成为节目创新的重要课题。
分会场设置与主题视觉体系的同步发布，正是在“内容呈现更立体、参与方式更广泛、传播触达更深入”的方向上作出的系统安排。
原因——多点布局与统一主题相结合，满足文化表达与传播升级的双重需求。
一方面，多地分会场有助于把镜头从单一舞台拓展到更广阔的社会现场，让不同区域的风土人情、产业气质与精神风貌进入同一叙事空间。
哈尔滨承载冰雪文化与北国风情，义乌以开放型经济与国际贸易闻名，合肥体现科技创新与新兴产业集聚的活力，宜宾则兼具长江文化底蕴与产业转型动能。
四地在地理区位、资源禀赋与发展路径上各具代表性，能够形成互补叙事与联动呈现。
另一方面，主题与主标识的集中表达，为多场景传播提供了统一的审美框架与价值指向。
总台将晚会主题确定为“骐骥驰骋 势不可挡”，主标识从“四马齐驱”的意象中提炼创意，融合传统纹样元素，强调奋进向上、并肩同行的时代气象。
吉祥物以四匹骏马形象呈现，通过传统纹样与当代设计语言结合，强化识别度与亲和力，有利于在多平台传播环境中形成可持续的传播符号。
影响——推动公共文化供给扩容提质，带动城市形象与文旅消费的联动释放。
从公共文化层面看，多地分会场将进一步拓展春晚的“公共空间”，把舞台艺术与城市生活场景更紧密连接，提升群众参与度与获得感。
对外传播层面，春晚作为全球华人共同关注的文化符号，多点取景与多元叙事有助于向国际受众更完整呈现当代中国的地域风貌与发展气象。
对城市发展而言，分会场往往带来“文化热度—传播关注—消费转化”的链式效应。
哈尔滨近年冰雪旅游热度持续攀升，分会场呈现有望进一步扩大“冰雪经济”的品牌影响；义乌的外向型经济与全球小商品贸易网络具备强传播故事性，可在节庆语境中展示中国开放与韧性；合肥的科创底色有助于呈现产业升级与创新生态；宜宾依托长江上游生态与产业布局，能够在传统与现代交织中展示区域新活力。
需要看到的是，热度带来的不仅是流量，更是对城市治理、公共服务、市场秩序与文化表达的综合检验。
对策——以内容创新与治理协同保障“好看”与“有序”并重。
分会场落地呈现，关键在于把城市特色转化为高质量舞台表达，避免符号化、表层化呈现。
一是深入挖掘城市文化基因与当代生活场景，在节目结构中形成可感知的叙事线索，让观众“看得到风景，更读得懂城市”。
二是加强跨部门协同，在交通组织、游客接待、现场安全、应急保障等方面形成合力，确保活动期间城市运行平稳。
三是强化市场秩序与服务质量，规范价格与消费环境，提升公共服务体验，推动“节庆热”转化为长期口碑。
四是加强对外传播的内容适配与语言表达，兼顾海内外受众的接受习惯，提升国际传播的有效触达。
前景——以“多地同台”拓展春节文化表达边界，形成可持续的传播资产。
从近年来大型文化活动的发展趋势看，分会场联动正在从“地点叠加”走向“系统表达”：既要有统一主题的精神统领，也要有各地独特叙事的差异呈现。
2026年春晚在主题、主标识、吉祥物与分会场布局上形成前后贯通的表达体系，释放出更强的整体传播势能。
随着数字化制作、沉浸式技术与多平台传播的进一步融合，未来春晚分会场有望在“城市故事”“产业脉动”“非遗传承”“群众参与”等维度持续深化，形成可延展、可复用的文化内容资产，为春节文化的当代表达提供更多样本。
作为全球收视率最高的文化盛事，央视春晚正在从单一文艺演出向多维文化工程转型。
2026年春晚以马为精神图腾，既延续了甲午马年春晚"万马奔腾"的创作脉络，更通过现代设计语言重构传统意象，展现出传统文化创造性转化的新可能。
这场筹备期长达两年的文化工程，或将为中国故事的国际传播提供新的范式样本。