今年春节文化消费市场迎来开门红。截至2月15日11时40分，全国春节档电影总票房突破53亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》暂居票房榜前三。总票房较去年同期增长12%，刷新疫情后春节档纪录。市场升温背后，政策支持与市场活力共同发力。云南省投放800万元电影消费券，采用“单票立减”“随机立减”等方式惠及观众；宁夏回族自治区配套650万元专项资金，推出“电影+”跨业态联动消费。两地政策覆盖全省（区）影院，日均核销率达78%，带动对应的消费超过2.3亿元。影视与文旅的联动今年更为突出。昆明市借助本土影片《翠湖》开展场景化营销，相关公园日均客流突破3万人次，较上映前增长210%。五华区推出“票根经济”，让电影票成为餐饮、住宿、购物等消费凭证，带动周边商圈营业额环比提升45%。银川市以“光影之旅”主题活动为牵引，将影院与22个景区、86家餐饮企业联动，形成更完整的消费链条。业内专家认为，新型消费形态加速出现，主要来自三上因素：其一，后疫情阶段文化消费需求集中释放；其二，Z世代成为观影主力，更看重体验与互动；其三，各地文旅部门推动跨界融合的力度加大。中国电影家协会数据显示，采用“影视+文旅”模式的城市，游客平均停留时间延长1.8天，二次消费占比提升至37%。面对新趋势，多地开始加快布局。昆明市计划年内推出10条“跟着电影游春城”主题线路，并配套AR导览系统；宁夏将建立影视取景地数据库，开通剧组服务绿色通道。国家发改委相关负责人表示，将研究文化消费券常态化发放机制，并支持具备条件的地区建设影视文旅综合体。
从票房增长到取景地“出圈”，从消费券带动观影到票根串联吃住行游购，电影正以更强的连接能力融入假日经济。要把阶段性热度转化为可持续的城市品牌和产业增量，关键在于内容供给更扎实、消费体验更完善、产业协同更顺畅，让光影带来的不止是热度，也成为高质量发展的新增动能。