近日，一款名为"泰康茶"的保健品在短视频平台和电商渠道被广泛推广，宣传具有"养肝护肝""改善睡眠"等多种功效，获得超十万条买家评价。然而，深入调查发现，这款标榜为九芝堂官方产品的热销品背后，隐藏着令人担忧的合规问题。 虚假宣传与备案信息严重不符 根据国家市场监督管理总局官方备案，泰康茶为卫食健字（1997）第508号产品，其保健功能仅限于调节细胞免疫和对化学性肝损伤的保护作用，适宜人群为年老体弱、免疫力低下者及化学性肝损伤者。然而，在实际销售中，产品宣传却远超备案范围。短视频主播声称该产品可以"加速血液微循环""对心脏有好处"，消费者评价中更是出现"改善口苦口臭""改善指甲竖纹"等表述。这些宣传内容与国家批准的保健功能明显不符。 医学专家指出，化学性肝损伤是一个严格的医学概念，特指由化学物质或药物引起的肝损伤，与消费者日常理解的"养肝护肝"存在本质区别。这种表述上的偏差，实际上构成了对消费者的误导。 失信企业参与生产引发风险 更为严重的是，该产品的生产方存在重大信用问题。根据公开信息，泰康茶的委托生产单位为西安今正枫岗保健品有限责任公司。天眼查数据显示，该公司成立于1996年，但从2022年至2024年，其工商年报显示参保人数均为零，这通常表明企业已处于实质性停业状态。更令人警惕的是，该公司曾因"有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务"，于2019年3月被西安市雁塔区人民法院列为失信被执行人，并被纳入严重违法失信企业名单，涉案标的约十八万元。 这个发现暴露出九芝堂及其关联企业在供应链管理中存在的严重漏洞。作为上市公司，九芝堂通过全资子公司湖南九芝堂健康产业有限公司进行产品委托生产和授权销售，但对合作方的资质审核和持续监管显然不足。一家已被法院认定为失信的企业，竟然仍在代工知名品牌的保健产品，这反映出品牌方的风险防控机制存在明显缺陷。 商业模式下的监管空白 九芝堂在其半年报中提及，将与合作客户携手加大品牌线上宣传力度。这种商业化路径下，品牌方通过授权体系将产品推向市场，但对合作方的广告宣传内容缺乏有效监督。短视频平台上的虚假宣传、电商渠道中的夸大功效，这些问题的出现，反映出在多层级授权模式中，品牌方的监管责任并未得到充分履行。 对此，九芝堂董事会办公室表示，公司将积极组织合作方开展法律法规培训，深入强化监管，对合作方的产品宣传资料和广告内容进行常态化抽检，切实维护消费者权益，确保公司运营合规。这一表态表明，九芝堂已意识到问题的严重性，但具体的整改措施和时间表仍需进一步明确。 监管部门的介入与行业启示 此事也引发了对保健品行业整体监管的思考。虽然保健品备案制度已建立，但在实际销售中，虚假宣传问题仍然普遍存在。短视频平台作为重要的销售渠道，其内容审核机制需要完善。同时，市场监管部门应加强对失信企业的追踪监管，防止其继续从事食品生产等关系消费者健康的业务。 对上市公司来说，供应链管理和授权体系的规范化运作，不仅是合规要求，更是保护品牌信誉的必要举措。九芝堂需要对现有的所有授权合作项目进行全面的风险评估和审查，建立更加严格的准入标准和退出机制。
保健品可以作为健康管理的补充，但不应被神化；品牌方、合作企业和销售平台必须严守合规底线，以真实信息为基础，切实履行各环节责任，才能推动健康消费市场良性发展。