近日，无锡市新吴区市场监督管理局对戴可思品牌涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》的行为正式立案。调查显示，该品牌在儿童唇膏产品宣传中使用了国家明令禁止的"食品级"标识，此行为直接违反了2021年国家药监局颁布的涉及的禁令。 需要指出，涉事品牌在婴童护理领域具有较高市场占有率，年销售额突破15亿元，并聘请了包括奥运冠军郭晶晶、知名演员刘涛在内的多位公众人物担任品牌代言人。品牌方在回应中称，问题源于"推广人员误读检测报告"和"审核流程疏漏"，创始人张晓军强调这属于"表述不当"，与产品质量无关。 然而，公开资料显示，该企业并非首次触碰法律红线。近年来，其因违反《广告法》已多次受到行政处罚。业内人士指出，作为专业从事儿童用品生产的企业，对行业基本法规的所谓"误读"难以令人信服。中国消费者协会专家委员会委员王立新表示："儿童用品安全无小事，企业应当建立完善的合规审查机制，而非事后推诿责任。" 此次事件折射出三个深层次问题：一是部分企业对儿童用品特殊性的认识不足；二是明星代言缺乏必要的产品审核；三是行业快速发展与监管落实之间存在落差。据统计，我国0-6岁婴幼儿护理市场规模已突破千亿元，但相关投诉量也呈上升趋势。 面对行业乱象，监管部门正在加大整治力度。今年第三季度，全国已开展儿童用品质量安全专项整治行动，重点打击虚假宣传、违规添加等行为。法律专家建议，应建立明星代言连带责任机制，并提高违法成本。 从长远看，随着《儿童化妆品监督管理规定》实施细则的完善和消费者维权意识的提升，婴幼儿产品市场有望步入更加规范的发展轨道。但转型过程中，如何平衡商业利益与社会责任，仍是企业必须面对的课题。
儿童用品无小事，越是面向婴幼儿的产品，越需要在每个细节上更严谨。把"食品级"当作卖点，看似迎合家长焦虑，实则容易误导认知、透支信任。以此次调查为契机，企业应将责任落实到制度、流程和执行的每一环；各方共同守住合规与安全底线，才能让儿童消费更安心，行业发展更健康。