在文化消费花样越来越多的今天，二次元文化早已不是以前的那种边缘亚文化，它已经走进了主流视野，变成了推动文化创新和经济增长的新力量。中研普华产业研究院的数据显示，2022年上半年线上TOP9彩瞳品牌GMV合计份额已超50%。那个发布的《2025-2030年中国二次元服装行业现状分析及投资战略研究报告》说，2024年中国二次元市场的规模已经涨到了1200亿元，是全球数一数二的大市场，而且这个数字还在不停涨。预计到了2025年，这个市场规模就能到几千亿的级别了。这就带动了服装定制、摄影服务、赛事活动和IP衍生这些五花八门的产业链，也给美妆行业打开了一个全新的市场。 Cosplay从以前只有老二次元喜欢的事变成了年轻人都喜欢的娱乐活动。这就催生了Cosplay“妆娘”这种新职业，而且现在市场上缺这种专业人才。南都之前报道过，给Coser做华丽衣服、帮他们变身的服装生产企业是这个大产业链里很重要的核心。贝哲斯咨询的数据说，2024年全球Cosplay服装市场的规模是47.5亿美元，估计到2029年能涨到86.5亿美元。除了衣服之外，美瞳、化妆品和假发这些用来化妆的东西需求也越来越多。艺恩发布的《2025美瞳消费趋势报告》提到，Cosplay这种颜值经济让美瞳更火了。 CBNData的数据也显示出，线上彩瞳品牌的份额在上涨。“妆娘”就是给参与者画角色妆的人，她们的手艺好不好直接影响扮相效果。以前“妆娘”都是业余爱好者或者兼职做的，现在市场需求大了，大家都愿意为好手艺买单，这个行业就慢慢变正规了。 欧莱雅这次决定跨行业合作来解决人才缺口问题。3月16日他们搞了个活动，欧莱雅中国“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目的广州特色班开课了。这个班是把广州的动漫文化结合起来的，专门教怎么给Cosplay化妆。除了传统的美妆技巧，还加了电商运营和人工智能课程，想帮那些生活困难的女性在数字经济里找份工作。 作为中国动漫游戏产业的中心之一，广州聚集了很多做动漫和游戏的公司机构，还有一套完整的从创作到变现的配套服务。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍说：“这次开班是和本地二次元文化深度融合的尝试。”她希望能给女性开三条路：一是专攻Cosplay化妆；二是用好数字技能；三是多干活、多挣钱。 这个项目在中国搞了12年了，现在就业率已经超过80%。十周年的时候他们还弄了个“美丽驿站”，定期搞压力缓解活动和Cosplay知识讲座。“美丽驿站”不光是给学员用的，还会请毕业学员当志愿者给更广泛的社区弱势群体服务中国妇女发展基金会副理事长兼秘书长董葵评价说：“这次广州班结合了国家战略和广州的优势。”她觉得这是“政策导向+产业对接+数智赋能”公益模式的一次创新升级。 看着中国的人口结构变化越来越快，欧莱雅把目光投向了“银发经济”这块蓝海。兰珍珍指出：“很多50岁以上的女性都爱美，但受传统观念和技术限制。”长寿时代来了，“银发族”的定义也变了。她透露欧莱雅接下来要结合“新龄美”做创新：“时代变了，社会变了，人口变了。”这些变化会带来很多机会。