近年来，全球商务会奖旅游市场逐步回暖，澳大利亚凭借独特的资源与目的地组合，成为不少国际企业的优先选择。2025年，澳大利亚商务会奖旅游行业明显反弹，其中中国市场表现尤其亮眼。数据显示，中国访客达96,496人次，消费总额6.12亿澳元，位列全球第一，表明该市场已恢复至2019年水平。 该回升背后，是中国企业海外会奖需求持续释放。2025年，安利（中国）组织1.6万人赴墨尔本举办研讨会，创下澳大利亚接待规模纪录；无限极（中国）1200人代表团到访阿德莱德，也刷新当地接待记录。这些案例显示出中国市场的活跃度与消费能力。 澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩表示，当前会奖旅游需求正趋于多元。企业不再局限于传统观光，更看重定制化方案、文化融合以及可持续体验。跨城市、多目的地的组合行程成为新方向，同时对安全性与便利性的要求也在提升。 为适应需求变化，澳大利亚持续强化自身优势。成熟的会奖服务体系、丰富的目的地资源及较强的定制化能力，为企业活动提供保障。此外，商务会奖竞标基金计划（BFP）已帮助澳大利亚拿下上百场国际活动，带来约14亿澳元经济效益。 展望未来，澳大利亚旅游局计划继续深耕中国市场。陆佳倩表示，2026年将更加强与各方合作，结合本地资源与文化特色，推出更具创意的会奖产品。随着国际交流加深，中澳商务会奖旅游合作有望持续拓展。
会奖旅游的复苏不仅体现在客流与消费回升，也反映出跨境商务信心与产业合作的升温。新一轮市场竞争中，能更准确把握企业需求、以稳定的执行能力与更可持续的体验设计赢得口碑的目的地，更可能在未来版图中占据优势。对中澳会奖合作而言，顺势而为、做深产品、做实服务，将是打开增量空间的关键。