端午节马上就要到了，民俗游的热度越来越高。像温州、佛山这些地方的龙舟文化体验已经成了热门选择，平台上搜索“龙舟基地”的人数比去年同期增加了216%，搜索“龙舟文化园”的也多了147%。随着入境游政策的放宽，端午节作为中国第一个入选世界非遗的传统节日，吸引了不少外国游客来感受中华文明的魅力。 民俗文化真的是文旅产业的一大财富。现在，它不仅能带来经济效益，还能传承文化，更是打造地域品牌、拉长产业链的重要手段。在文旅融合的大背景下，民俗游已经成了拉动消费的有力引擎。比如这个假期，大家可以去浙江乌镇吃长街粽宴，或者去安徽宏村看微缩龙舟赛。在福建福州，他们利用龙舟文化开发了多条内河游航线，串联起历史文化街区和潮流商圈。这些活动不仅丰富了旅游产品，还给假日经济提供了强劲动力。 要想让民俗游变得高质量、更受欢迎，各地得从特色、品质和文化这三个方面下功夫。游客现在追求的不只是简单的吃粽子、喝雄黄酒，而是要体验深层次的文化内涵和情感共鸣。特别是今年儿童节撞上了端午节，亲子游、家庭游成了主流。家长们都希望孩子能在民俗活动中亲近传统文化。 为了不让游客变成“头回客”，我们得既会讲故事又会做场景。怎么做呢？得挖掘本地特色的民俗元素，把传统习俗变成大家能看、能摸、能参与的鲜活体验。拿龙舟文化来说吧，除了看比赛，还可以搞表演、做手工艺、吃美食、住民宿、逛非遗大观园等等。千万不能搞同质化竞争，要给自己立个“人无我有、人有我优”的招牌。 硬件设施也得跟上。交通和住宿都要配套好，还要有科学的分流机制，避免人挤人造成安全隐患。光有好东西还不行，服务态度和质量也得提上去。这样才能让游客满意。 最后还要注意保护好民俗文化的本质。千万别让过度商业化把文化内涵冲淡了。要通过沉浸式的设计和互动活动让游客感受到传统风貌和精髓。 又是一年端午节到了。只要把民俗基因和旅游产业结合起来，让传统习俗跟现代服务体验合拍共振，精彩的民俗活动就能持续给文旅消费增添活力。 央广网评论员 文峰