问题——如何把赛事热度转化为持续消费与稳定客流，是不少冰雪目的地冬季旅游旺季面临的现实课题；2026年元旦，东极抚远新年马拉松在滨江公园鸣枪开跑，设置全程与半程两个项目，并设立破纪录奖励机制。女子全程组冠军张水华以9时53分54秒的成绩冲线，刷新赛会纪录。夺冠次日，她应当地旅游企业邀请，在东极广场、东极宝塔等地进行直播，随后体验冬捕等项目，其丈夫全程陪同。企业上表示，此举旨在推介抚远文旅资源，吸引更多游客到访。
当奔跑者的脚步与城市发展的脉络相遇，体育精神便不止于赛场。张水华在冰雪赛道上的冲刺与随后走进城市的镜头，唤起了更多人对祖国东极的向往——这也许正是文旅融合更生动的注脚：最好的推广不是刻意展示风景，而是让风景自然地成为故事的一部分。