直播电商领域近期侵权问题频发；网红理发师晓华日前发现，自己分享发膜的视频被他人盗用，不良商家借此仿冒售假，半天内销售额就超过70万元。类似情况并不少见：主持人李梓萌的形象被冒用推销保健品，演员温峥嵘也遭遇虚假直播带货。此类“李鬼扮李逵”已触及法律红线，可能涉及著作权侵权、肖像权侵害、虚假宣传、不正当竞争等多项违法行为；情节严重的，甚至可能构成销售伪劣产品罪。
在数字经济快速发展的背景下，“盗播”乱象已成为影响行业健康的突出问题；这既是对个体权益的侵害，也是对市场规则的破坏。要根治顽疾，需打破“各自为战”的治理局面，构建政府监管、技术治理、司法保障、行业自律相衔接的防护体系。只有让侵权者付出高昂代价、让维权路径更清晰可行，尊重原创与保护创新的数字生态才能真正落地。