旅游直播作为数字经济新业态，本应让消费者享受更便捷透明的出游体验。然而，一些平台和商家却将其变成了欺骗消费者的工具。北京消费者张女士的经历颇具代表性。直播间里"三分钟直达海边""原价购买茅台"等宣传语极具诱惑力，但实际到店后发现，所谓海边酒店距离海岸还有四公里车程，购买名酒还被强制搭售其他商品。这种"货不对板"现象已成为旅游直播市场的突出问题。
旅游直播本应为消费者提供便利，而非设置消费陷阱。北京这个案件的判决既为消费者维权提供了依据，也给行业敲响警钟。诚信经营、规范发展，才是旅游直播持续繁荣的根本所在。