在国际舆论格局深刻变化、传播技术快速迭代的背景下，如何以系统性变革牵引国际传播能力建设，成为当前主流媒体和相关机构需要回答的现实课题。
日前在北京举行的2025年度海外传播力论坛上，与会嘉宾聚焦“传统文化新表达、国际传播新策略”，就全媒体传播体系与国际传播能力建设如何同向发力、如何构建更有效力的国际传播体系展开深入交流。
问题：国际传播进入“比速度更比解释力”的新阶段。
与会观点认为，国际传播不再是信息“送达”即可，更关键在于能否形成可理解、可验证、可共情的叙事链条。
当前一些对外表达仍存在“说得多、听得少”“供给强、适配弱”等现象：一方面，不同平台受众结构、信息消费习惯差异显著；另一方面，议题设置、表达方式与落地渠道之间的衔接仍需优化。
如何让中国故事从“单点亮相”走向“合奏共鸣”，成为提升传播效果的关键。
原因：形势变化与能力结构不匹配是主要制约。
论坛讨论指出，国际传播竞争日益体现为体系能力的竞争，既包括内容生产的专业化，也包括平台分发、数据洞察、跨文化表达、海外落地与本土化运营等综合能力。
党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议，从完善国际传播体制机制、加强区域国别研究、深化文明交流互鉴等方面作出部署，为提升中华文明传播力影响力提供了方向指引，也意味着国际传播将更强调战略统筹与协同推进。
与此同时，全球传播生态呈现“平台化、碎片化、社群化”特征，单一媒体或单一渠道难以覆盖多元场景，推动机制创新与技术赋能势在必行。
影响：从形象塑造到议题参与，国际表达能力决定外部认知的“温度”和“深度”。
与会嘉宾认为，国际传播效果直接影响国际社会对中国发展道路、治理实践与文明价值的理解程度，也影响中国在国际议题中的解释权、话语权与共识构建能力。
尤其在国际热点与敏感议题的传播场中，若缺乏稳定的品牌供给、适配的表达形态和可持续的落地渠道，容易出现信息被误读、议程被替代、观点被稀释等情况。
反之，若能以可信的内容体系、连贯的叙事结构和本土化的传播触达持续输出，则有助于推动国际社会从“了解中国”走向“理解中国”，并在更广泛的人文交流中形成长期信任。
对策：坚持守正创新，构建内容、技术、渠道、主体协同的“合唱体系”。
论坛形成的共识之一是，要把主流价值导向与国际传播规律结合起来，提升内容供给的解释力与亲和力，强化“可读、可视、可感”的表达方式。
人民日报相关负责人介绍，近年来通过打造多语种、多形态的内容产品和品牌矩阵，并推进海外机构本土化建设，持续探索从“优质内容”到“有效传播”的转化路径。
与会人士认为，这类探索的核心在于把“内容生产—产品包装—渠道落地—效果评估”连成闭环，减少“只生产不触达”“只触达不转化”的断点。
在技术赋能方面，论坛强调以平台化手段增强协同效率。
以围绕“一带一路”主题报道推出的“丝路画卷”传播云平台为例，通过信息流方式实现内容在多家媒体端口落地，扩大覆盖面与触达深度。
与会嘉宾提出，技术不只是“提速工具”，更是促成资源共享、流程再造和精准分发的基础设施，应进一步推动数据分析、内容管理与多端适配能力建设，以支撑更稳定的国际传播供给。
多元主体协同同样被视为提升效能的关键路径。
论坛认为，构建更有效力的国际传播体系是一项复杂系统工程，需要媒体、智库、高校、企业以及群团组织等共同参与，形成“专业内容+专业传播+专业落地”的组合优势。
中国文化传媒集团的实践表明，地方叙事在国际传播中具有独特价值：地方形象更具生活化与体验感，能够以“具体的人、真实的场景、可触的变化”增强国际受众的理解与共情，从而在国家叙事中形成更有温度的表达单元。
围绕“以用户为中心”的传播逻辑，与会嘉宾还提出应处理好三个关系：用户关心什么、传播主体要表达什么、用户更习惯以何种方式获取信息。
只有把需求洞察、议题表达与传播形态统一起来，才能实现不同媒体、不同平台、不同主体之间的合力，推动对外传播从“各说各话”迈向“共同把话说清、说准、说到位”。
前景：以机制创新带动能力跃升，以文明交流互鉴拓展国际传播新空间。
与会人士认为，未来国际传播能力建设将更强调制度化协同、专业化支撑与长期化运营。
一方面，应加强区域国别研究与跨文化传播人才培养，提升议题研判、表达策略与风险应对能力；另一方面，应以文明交流互鉴为重要抓手，通过更多可参与、可体验、可对话的交流项目，把宏大叙事转化为可感知的日常叙事、把价值表达转化为共同关切的解决方案。
随着全媒体技术进一步发展、国际传播基础设施持续完善，“多声部合唱”的体系优势有望在更广阔场景中形成稳定输出，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象提供更坚实支撑。
在新时代新征程上，讲好中国故事、传播好中国声音已成为主流媒体肩负的重要责任。
从"分头独唱"到"多声部合唱"的转变，体现了国际传播工作的系统性进步。
当前，主流媒体应以更加开放的心态、更加创新的思维、更加协同的方式，推进国际传播能力建设，让中华文明在世界舞台上绽放更加璀璨的光彩，为构建人类命运共同体贡献中国智慧和中国力量。