眼看着新年马上就要到了，咱们中国西南那边的消费市场又热闹起来了。在成都的国际金融中心，国际珠宝品牌海瑞温斯顿搞了个“冬日奇境”，把老手艺跟新设计揉在一块儿，弄出不少限量款的珠宝。另一边，时尚品牌迈克尔·科尔斯靠着生肖文化，弄了个“万马奔腾”的视觉效果，还搞了个快闪店。 就在同时，重庆的万象城里，潮流运动品牌MLB也没闲着，搭了个巨大的艺术装置，找明星来互动，把街头文化直接搬进了商场。这些品牌扎堆搞活动，其实把成渝地区消费市场的三个特点给透了个底儿：第一，国际大牌现在不只是拿来主义，而是把咱们中国传统节日的文化内涵都挖出来了；第二，买东西变得更有参与感了，靠空间设计和互动体验来刺激大家掏钱；第三，成都和重庆的活动时间凑到一块儿了，说明两地的市场是连着的。 往大了看，这事儿有不少推动力。一方面是因为“双城经济圈”搞得好，成都重庆的路修得平了，基础设施跟上了；另一方面，现在的消费者口味变了，他们不光要东西好，还得有文化味儿、有感觉，能让他们在社交圈里露一手。 这波节庆营销不光是让人这几天多花点钱，对以后的发展也有好处。数据显示，过节的时候高端商场的人流量比去年同期多了30%，边上的饭店、景区也跟着沾光。对品牌来说，它们在本地扎得更牢了；对商场来说，找国际大牌合作也让自己更洋气了。 面对这机会，以后得在这几个方面使劲儿：商家得深挖本地的文化资源，别大家都玩一样的花样；品牌得有个长期的计划，不能光想着赚快钱；政府那边可以借这个机会把配套设施再完善一下。 往后看，大家买东西的档次还得涨。以后可能会搞虚拟现实的体验，或者弄个数字藏品跟现实联动。因为成都重庆离得近，文化又相通，这两个地方搞联合促销说不定能做出更大的阵势，给西部做个消费中心添砖加瓦。 消费这块儿看着是看经济有没有活力，其实也是看大家对生活的要求变没变。当国际大牌用东方美学来讲故事的时候，当商场成了体验文化的地方时，咱们看到的不只是账面上的数字增长，更是一个地方在经济转型里明白了啥叫消费的本质。这种把做生意的智慧跟文化自觉合一块儿的路子，可能才是培养出有全球影响力的消费中心的关键。