你听说了没，脑白金居然开始卖咖啡了？一杯9元的拿铁，能不能把年轻这拨人给拉拢过来？咱先说说这家店吧，头一家就在上海松江，很低调。菜单上有美式、卡布奇诺、焦糖玛奇朵这些，价格从9元一直到22元，跟瑞幸还有幸运咖一个路子。包装特别抢眼，蓝色系加“脑白金+”Logo，一看就知道是它。店里除了咖啡还有港式奶茶、热巧克力这些饮品，定价在11到20元之间。网友们都调侃说：“没想到我还能喝上脑白金。”大家这是在开玩笑，其实品牌是想告诉咱们，喝咖啡也是养生的一种方式。 脑白金为啥突然跨界做咖啡？有三个主要理由。第一是品牌老化了，85后到95后成了主力，销量下滑得厉害，再不换个年轻样子就没救了。今年三月它刚换了个新Logo，变成扁平化的蓝白色块还有微笑弧度，直接冲着乐活养生的人去的。第二是咖啡这行太火了。数据显示，从2013年到2019年中国咖啡消费每年都涨15%，比全球平均那点2%的增长快多了。到2025年市场规模能冲到2171亿元。现在的人谁没见过星巴克、瑞幸这些店？就连同仁堂、华为都来凑热闹了。 第三个原因是想通过喝咖啡来跟大家说话。店里装修是克莱因蓝的风格，门口摆着巨大的镭射白老头和金老太手办。这就把以前的魔性记忆和现在的潮流混搭在了一起。老年人看到这场景能回忆起过去，年轻人看着就想拍照打卡。一杯咖啡成本不高，却能成为社交货币帮品牌曝光。 说到产品逻辑也挺有意思的。脑白金本来是治失眠的东西，可咖啡里含咖啡因又提神醒脑。菜单上把饮品分成上午、下午和晚上三个时段喝，还贴心地建议晚上最好点低因拿铁或者热巧克力。这其实是把选择权交给顾客了。 除了卖咖啡它还有别的招数来年轻化。春节的时候联合B站UP主做公益活动；321睡眠日前夕还找网易云LOOK做直播；跟猫商店推出了80、90后喜欢的国潮衣服；新出的“睡好9”“活力8”这些名字都用了谐音梗。 视觉上也做得很到位。新Logo蓝白配色加上微笑弧度；店里那些巨型手办、镭射贴纸还有克莱因蓝灯光全都让它变得像个潮玩打卡点。场景设计也很讲究：有飞盘互动区、蓝瓶插画还有限时联名周边……把健康、社交还有打卡这三样东西全塞在一杯咖啡里了。 话说回来跨界做咖啡肯定不容易。供应链、品质管控这些都是硬骨头。但脑白金手里有国民级的记忆点，产品又不贵还好看；再加上互动场景做得好；只要把助眠和提神这两样东西平衡好……说不定真能在年轻人心里占个位置呢！至于以后能走多远嘛……那得看时间给不给面子啦！