春节假期临近，文旅市场迎来传统旺季。如何创新传统文化表达方式、提升游客参与感，成为各地文旅项目的重要课题。扬州宋夹城体育休闲公园推出的新春活动，正是对这个课题的积极探索。 此次活动以宋代瓦肆文化为历史底色，在空间布局上形成西门主通道、十字中心广场、草坪亲子区三大功能区联动。其中，“北瓦市集”还原宋代商贸场景，集结40余个非遗文创与特色小吃摊位；西瓮城舞台将传统三弦演奏融入电子音乐，实现古今艺术形式的创新对话；城墙特技展演则通过杂技、民乐等非遗项目展现文化传承脉络。 策划方介绍，活动设计兼顾不同年龄段需求：亲子家庭可在迷你蹴鞠、古风投壶等游戏中感受传统体育魅力；年轻群体则能体验汉服妆造、围炉煮茶等网红项目；每日压轴的南狮梅花桩表演更将节庆氛围推向高潮。，NPC互动环节通过“七仙女”“李白”等角色情景再现，增强了游客的代入感与传播分享欲。 业内人士分析，此类文旅融合项目具有三重价值：其一活化历史资源，使静态文化遗存转化为可体验的活态场景；其二延长消费链条，通过“展演+餐饮+购物”组合提升人均消费；其三塑造城市IP，借助春节流量窗口强化“扬州宋文化”品牌认知。数据显示，2023年扬州接待游客量同比增长43%，文旅产业对GDP贡献率达8.6%，此次活动的举办将深入巩固该市在长三角文旅市场的差异化竞争优势。 展望未来，随着国民文化自信增强与体验经济崛起，“传统节日+在地文化+时尚表达”的模式或将成为文旅标配。扬州文旅部门表示将持续监测活动效果，重点评估游客满意度与文化传播效能，为后续常态化运营积累经验。
春节是展现中国传统文化的重要时期，也是文化消费的关键窗口；扬州宋夹城推出的这场文化活动，通过创意转化和多角度呈现传统文化，为传统文化的当代应用提供了范例。这说明，文化的保护与传承需要在创新实践中实现创造性转化与创新性发展，而不是被动地守护。随着越来越多城市推出类似的文化融合活动，传统文化将在与当代生活的深度融合中获得新的活力。