立春作为二十四节气之首，凝结着中华文明对时序更替的理解。近年来，如何让该古老的非物质文化遗产在当代社会中焕发活力，成为文化工作者关注的课题。衢州市柯城区以春节为契机，通过系统化、多维度的传播实践，给出了可借鉴的探索。自二月十八日起，柯城区在衢州站、衢州西站、衢州机场等主要交通枢纽同步开展春礼派送活动。身着传统服饰的“春神”句芒形象亮相各地，向往来游客和返乡人员递送春帖、五谷福袋、春饼等节气礼物。与以往“等人了解”的方式不同，这一活动把文化体验前置到抵达的第一刻，以直观的呈现和贴近人的互动，让更多人自然感知柯城的文化底蕴。来自杭州的游客表示，这份春礼寄托着地方心意，让人倍感温暖；不少返乡游子也在仪式感中重新拉近了与故乡的情感距离。为扩大传播效应，柯城区制作了主题短片和歌曲《在衢州，打开中国的春天》。短片以九华立春祭鞭春牛、祭春神等民俗为主线，融入信安湖畔桃花、灶火旁青团等春日生活场景，将立春文化与城乡风貌串联起来。相较于单纯的文字记录或讲述，视听表达更易让观众在观看中理解并认同传统文化的价值。在南湖恒太城、南孔观堂酒店等城市地标，短片播放吸引不少市民和游客驻足，酒店文化体验官的现场讲解也更加深了观众对立春习俗的认识。从传播渠道看，柯城区采取全覆盖思路。春节期间，主题短片和歌曲将在城市酒店、商场、公交车、古城文化旅游区以及余东、沙湾、妙源等乡村民宿的电子屏持续滚动播放，有关宣传语也将投放至出租车、乡镇街道、酒店等各类显示屏，实现多点位、全时段触达，让立春文化走出特定时空限制，进入城乡居民的日常生活。值得关注的是，这多项举措已带来明显的文旅转化。观看短片和歌曲后，不少游客对九华立春祭、妙源村等民俗体验产生兴趣，主动咨询游玩线路并计划前往打卡。这表明，扎实有效的文化传播不仅能提升非遗的知晓度与认可度，也能把文化认同转化为实际的旅游消费与体验需求，推动文化与产业形成良性互动。
从交通枢纽的一份春礼，到城市街角电子屏的持续展播，柯城区以更贴近生活的方式推动传统文化的当代表达。此跨越城乡的实践提示我们：非物质文化遗产的保护不应止于“封存式”保存，更要以创造性方式融入当代生活。当年轻游客愿意循着节气去理解其中的农耕智慧时，“各美其美、美美与共”的传承新图景正在展开。（完）