商业界这就要搞个新花样，“重百造梦场”作为重庆观音桥商圈的首个国漫主题综合体亮相，直接给整个商圈的“年轻化”转型探索打开了大门。近年来，随着消费者花钱的方式变了，大家更认同自家的文化圈子，传统的商业街和百货店面临着人流量老化、没啥好玩的问题。怎么把这些原本有点冷清的商业空间给盘活，吸引年轻的朋友来光顾，这成了城市改造中必须解决的大事。在这种背景下，重庆观音桥商圈率先行动起来，探索转型的路子。作为重庆两江新区的核心商业区，这里2023年一年卖东西就达到了3792亿元。到了2025年，每天过来逛的人能超过60万。虽然现在生意挺好，但面对着新一代人喜欢啥、需求啥，老的商业模式也得赶紧变变样，得找个新的办法跟年轻人建立感情联系。 把话题转到“重百造梦场”这个项目上来。这个项目就是看中了国漫文化这块金字招牌，专门盯着二次元群体。他们把原来的重百江北商场1到3层给重新装修了一下。 不搞那种传统的只收租金的套路了，超过55%的面积都用来建好玩的场景了。像是搞大赛的地方、练舞的场地、拍照的空间等等都有。这是为了解决年轻人在老商场里没啥人说话、没法秀自己、也没法互动的痛点。重庆百货百货事业部总经理汤茂说，这个项目已经被列为集团的第四大品牌重点项目了。目标就是要把卖东西变成做场景消费，好好深挖一下情绪价值和大家的认同感，争取做个不一样的商业标杆。这说明以前那种单纯卖货的方式不行了，现在要往“内容、运营、服务”这一块儿转，用文化来增加大家对品牌的粘性和价值。 孙仕斌是造梦场的创始人，他觉得大家是因为在大型漫展上混久了才知道要个属于自己的地方。所以这个项目不光是赚钱做生意的事儿，更是想给一群爱好相同的人找点线下的归属感。他们打算用动漫展的IP还有线上社交平台连起来做个大社群，让线上线下的活动能凑一块儿形成闭环。 从行业大面上看，这种靠文化主题来带动、重视体验和社群运营的模式正在变成城市更新和商圈升级的新潮流。一方面可以通过内容让房子更值钱；另一方面能把黏着度高的客群给吸引来，给地方带来不断的消费增量。重庆观音桥商圈借着这个项目很有可能会在中西部的商业圈里稳住领先的位置，也能给别的城市改造那些老房子提供点参考经验。 “重百造梦场”的出现不仅是在空间形态上做了创新，也是把消费时代从买东西到逛场子再到讲感情这个过程具象化了。现在的年轻人越来越当家作主了，怎么通过文化共鸣造场景、用感情连接来激活大家买东西的欲望，这是个关键问题。 这个项目走的是“主题化、场景化、社群化”这条路子，也许能给更多的城市找到盘活老房子和培育年轻人消费生态的新思路。它能推动商业和城市文化一起成长、一起发展。