距离2025年农历新年不到一个月，随着科技带来的春节民俗再度升温，支付宝在2月3日到16日开启了第十一届“集福”活动。为了给用户更多准备时间，平台特意提前放出了预热规则：即日起至2月2日，大家都可以通过搜索功能获取主题福卡，甚至还有机会拿到限量的稀有卡。这次活动把传统的“爱国”“敬业”五福保留下来，还一口气推出了19套全新的主题福卡。这些设计非常讲究融合，既有《王者荣耀》《原神》这些热门数字IP的内容，也有《乡村爱情》这类影视剧的元素，甚至还融入了小马宝莉这些国际卡通形象，让传统文化和流行文化进行了一次多维的对话。 中国社会科学院民俗学研究所的研究员认为，像这样的数字集福活动已经变成了信息时代里的新风俗。它的好处主要有三点：一是用简单的互动让大家保持联系，二是通过IP联动把不同的文化场景连在一起，三是借助技术让节日符号看起来更现代。从商业角度看，支付宝的“集福”项目经过十一年打磨已经形成了一套完整的运营体系。这次搞预热不光是为了拉长用户的参与时间，更是用稀有卡种来刺激大家早一点行动。 数据显示，去年春节期间光参与的人就超过了8亿，小程序的访问量也跟着同比涨了32%，给线下商店带来了明显的生意。平台负责人说今年要把线上和线下结合得更紧一点，除了AR扫福、蚂蚁森林这些老规矩之外，还打算联合超过一百万的商家做营销。中国人民大学数字经济研究中心觉得这种活动其实就是通过游戏化的设计把“情感”和“消费”连在了一起。它既培养了大家的习惯，也给实体店注入了数字活力。从一开始发红包到现在这么复杂的IP矩阵变化，可以看出来数字技术正在重新定义传统节日。 不过科技和人文的交汇点也存在一个难题：怎么在赚钱和文化之间找平衡？这是互联网平台一直要想的问题。随着活动正式开始这场持续了十一年的数字年俗实践还会继续给我们展示更多科技和文化融合的可能性。