随着气温走低，冬季旅游从“看风景”逐步转向“重体验、重健康”。
在贵州省黔东南州岑巩县，思州盐井温泉景区近期客流明显增加，成为周末与节假日周边游客的热门目的地。
景区内多处温泉池分布于绿植之间，热气蒸腾，形成舒缓放松的泡浴环境。
多名游客表示，温泉水温适宜、环境安静，体验后疲劳感得到缓解，愿意再次前来。
问题：冬季旅游需求升级，传统温泉业态同质化压力显现。
近年来，康养消费持续增长，但不少地区温泉产品仍以“泡汤”为主，体验停留在单一功能，难以满足游客对健康管理、个性化服务和复合型度假的新期待。
如何在保护生态与资源的前提下提升产品供给质量，成为各地发展冬季文旅的重要课题。
原因：资源禀赋叠加中医药优势，为产品创新提供支点。
岑巩温泉具备稳定水温和可观出水量等自然条件，水质属弱碱性地热水，含多种矿物质元素，为“温泉康养”提供了良好基础。
当地在推进文旅融合过程中，将温泉体验与中医药服务衔接，把“治未病”理念融入旅游场景：一方面在景区完善配套，如增设按摩等服务空间，提升体验承载能力；另一方面依托毗邻的县中医医院药浴中心，开展体质辨识与个性化药浴服务，通过“一人一池一方”方式，将当归、艾草等药材配伍后融入泡浴，并与推拿、刮痧、温阳罐等中医理疗结合，形成“泡浴舒缓+调理养护”的组合产品。
影响：从“季节性热度”向“长期性产业”延伸，带动消费与就业。
数据显示，自景区试营业以来已接待游客超过8万人次，旺季集中在每年11月至次年5月，周末及节假日周边城市游客增长明显。
药浴中心日均接待量超过60人次，服务对象覆盖本地居民及外地游客。
业内人士认为，这种将医疗机构专业能力与旅游场景相结合的探索，有助于提升康养服务的可信度与可持续性，促进“住宿—餐饮—休闲—理疗”链条延伸，带动相关岗位需求，并为县域消费升级提供新抓手。
对策：以标准化、专业化和安全化夯实口碑，推动协同治理。
面向持续增长的康养市场，当地需要在三方面加强建设：其一，完善服务标准与流程管理，明确药浴适应证与禁忌证，强化健康评估、用药配伍、卫生消毒和风险告知等环节，确保体验安全、可追溯；其二，提升综合承载能力与消费便利度，在交通接驳、导览系统、预约分流、家庭与老年友好设施等方面补短板，避免旺季拥堵影响体验；其三，推进资源保护与绿色运营，合理控制温泉水利用强度，完善节能减排和污水处理措施，实现“热度”与“生态底色”同步维护。
同时，可在宣传推广上强调科学理性与体验真实，减少夸大功效的表达，以专业形象赢得长期口碑。
前景：康养文旅将从“产品叠加”走向“体系化供给”，县域有望形成差异化竞争力。
当前，健康消费呈现“轻医疗、重管理”的趋势，药浴、理疗等服务更适合以预防保健和亚健康调理为主的生活方式需求。
岑巩的实践表明，温泉资源与中医药服务的融合，关键不在简单组合，而在于把专业能力转化为可体验、可复制的服务链。
未来，若能进一步引入人才培训、数据化健康管理、康养课程与四季化产品设计，并与周边生态观光、民族文化体验等业态联动，岑巩有望从“冬季网红”迈向“常年目的地”，在区域康养市场中形成更稳固的品牌辨识度。
从单一泡浴到综合调理，岑巩县的实践印证了文旅产业转型升级的核心逻辑——唯有将资源禀赋转化为特色服务，才能形成持久竞争力。
当传统中医药智慧遇上现代消费需求，不仅温暖了游客的寒冬，更照亮了乡村振兴的新路径。
这片氤氲着药香的热泉，正在书写绿水青山转化为金山银山的生动注脚。