1月22日，“贵州有礼·文明有你”2025年精神文明建设公益广告发布活动在贵阳举办。
活动集中展示了贵州精神文明建设公益广告创作成果，推动文明理念以更具传播力的视觉语言走进公共空间。
据主办方介绍，本次活动共收到作品2000余件，经过专家评审和社会公示，最终遴选出60件优秀作品，后续将在贵阳北站、贵州省地质博物馆等公共场所开展巡展，扩大覆盖面和触达率。
问题：如何将文明理念转化为群众看得见、愿意看、记得住的公共传播内容，是新时代精神文明建设面临的现实课题。
移风易俗、勤俭节约、生态保护、交通安全等议题与群众日常生活高度相关，但在信息传播碎片化背景下，传统说教式表达易被忽视，亟需用更符合现代审美与传播规律的方式实现“润物无声”的引导。
原因：一方面，文明培育需要在具体生活场景中落地，必须通过可视化、符号化的公共传播强化共识；另一方面，城乡发展、人口流动与消费方式变化，使婚俗礼俗、人情往来、交通出行等领域出现新的行为风险点，倒逼宣传引导更精准、更贴近。
此次活动由中共贵州省委宣传部、贵州省精神文明建设办公室、中共贵州省委网信办、贵州省市场监督管理局、贵州省广播电视局联合主办，体现出多部门协同推进文明建设的工作导向，也为公益广告从创作到投放形成闭环提供了机制支撑。
影响：公益广告作为公共传播的重要载体，既是价值倡导，也是社会治理的柔性工具。
本次评选中，贵州日报报刊社作品《移风易俗》《致敬平凡力量，点亮城市文明》《生命无价，酒后禁驾》分别获得平面类金奖、银奖与优秀奖，贵州日报报刊社同时获评优秀组织单位，折射出媒体机构在公共议题表达、视觉传播创新与组织动员方面的综合能力。
活动现场，创作者代表围绕创意构思与内涵阐释交流经验，其中创作者罗紫月介绍了将传统纹样与现代设计语言融合的表达路径，力求以直观视觉传递婚事新办、珍惜粮食、守护绿水青山等文明理念。
这类“传统元素+现代语汇”的创作思路，有助于增强文化亲近感与辨识度，提高传播效率，也为地方文明主题创作提供了可复制的样本。
对策：业内人士认为，要让公益广告真正发挥社会教育功能，需要在内容供给、传播场景和评估机制上持续发力。
其一，突出问题导向，坚持以群众关切为线索，把移风易俗、酒后禁驾等具体行为规范转化为可感可知的表达，避免空泛口号化。
其二，提升投放精准度，将作品更多嵌入交通枢纽、展馆、公园、社区等高频公共空间，并与线上传播联动，形成“可见、可学、可参与”的传播链条。
其三，完善效果评估，通过问卷反馈、传播数据与文明实践活动参与度等指标，动态优化选题与视觉呈现，使公益广告从“一次展出”走向“长期影响”。
前景：随着城市公共空间治理水平提升和文明城市建设深入推进，公益广告将在塑造公共秩序、培育文明风尚、凝聚社会共识方面承担更重要角色。
此次巡展安排覆盖交通枢纽与公共文化场所，有望在更大范围内形成持续曝光与二次传播效应。
未来，若能进一步加强与文明实践活动、基层治理场景相衔接，推动作品从“看得见”走向“做得到”，文明理念将更有效转化为群众自觉行动，为贵州高质量发展营造向上向善的社会氛围。
此次评选活动不仅是对优秀公益广告作品的集中展示，更是贵州省推进精神文明建设的一次生动实践。
在媒体融合发展的新时代，主流媒体应当继续发挥专业优势，创作更多有温度、有深度的公益作品，为培育和践行社会主义核心价值观贡献媒体力量。