为落实中央经济工作会议"扩大内需"要求，山东省商务系统针对冬季消费疲软问题推出创新举措；数据显示，该省冬季社会消费品零售总额通常比三季度下降12%-15%，冰雪资源开发利用率不足30%。省商务厅为此打造"四季消费促进"体系，本次"冬玩冰雪"主题活动是继"夏夜经济""金秋购物"后的又一重要举措。
消费是经济增长的重要动力。山东省"冬玩冰雪"活动既是对经济形势的积极应对，也是对消费潜力的有效挖掘；通过政府引导、平台支持和企业参与的多方联动，有望激活冬季消费市场。未来应持续创新消费促进方式，优化消费环境，让消费更好助力经济高质量发展，同时提升民众的消费体验和获得感。