在疫情防控常态化背景下，如何激活消费市场、培育经济增长新动能，成为各地面临的重要课题。
浙江省元旦假期交出的成绩单显示，通过深度挖掘体育产业的融合价值，正走出一条特色发展路径。
观察消费数据可见三大特征：一是赛事经济效应显著。
浙BA城市争霸赛创新采用"赛场+市集"模式，10场赛事配套60余个特色摊位，发放消费券6386.72万元，实现1:2的消费撬动比。
绍兴奥体中心市集商户反映，赛事期间腐乳等特产日销量达日常3倍。
二是冰雪消费异军突起。
虽处南方，浙江已建成18个专业滑雪场，安吉云上草原接待量同比增长49%，临安大明山雪场门票收入占全区景区总收入的50%。
三是全民健身带动效应突出。
杭州"走运"大会、江山登高大会等传统活动参与人数创历史新高，配套消费活动实现直接经济效益超千万元。
这种消费新趋势的形成源于多重因素。
从政策层面看，浙江省2025年出台《关于促进体育产业高质量发展的实施意见》，明确将体育旅游作为重点培育领域。
市场层面，消费者对健康生活方式的需求持续增长，携程数据显示"体育+旅游"产品搜索量同比上升210%。
基础设施方面，全省建成体育场馆超2000个，冰雪场地数量居南方省份首位。
这种融合发展模式产生了多重积极影响。
经济上，体育消费对住宿、餐饮、零售等行业的拉动系数达1:5.8；文化上，越剧脸谱冰壶、古运河健走等活动实现了传统文化现代表达；社会效益方面，衢州连续11年举办新年登高活动，参与市民累计超50万人次，形成特色城市IP。
为进一步巩固发展优势，浙江省计划实施三项举措：首先，打造"一市一品"赛事体系，2026年将新增3个省级体育旅游示范基地；其次，完善冰雪运动设施，规划建设长三角冰雪运动训练中心；最后，深化"互联网+体育"应用，开发智慧场馆预约系统。
省体育局相关负责人表示，力争到2027年体育产业总规模突破8000亿元。
从发展前景看，这种模式具有可持续性。
一方面，杭州亚运会遗产持续释放红利，全省体育基础设施利用率提升35%；另一方面，消费结构升级趋势明显，调研显示73%的受访者愿意为体育旅游支付溢价。
中国旅游研究院专家指出，浙江实践为南方地区发展冰雪经济提供了可复制的经验。
浙江体旅融合的成功实践表明，体育产业不仅是竞技运动的舞台，更是拉动经济增长、满足消费升级的重要力量。
通过赛事、设施、活动的创新组合，浙江正在将体育资源转化为文化资本、旅游资源、消费动力，形成了"体育加"的多维价值创造体系。
这种融合发展模式既丰富了人民群众的假期生活，提升了生活品质，也为地方经济发展注入了新的活力。
随着体旅融合的不断深化，浙江有望继续发挥这一优势，在建设体育强省、文化强省的道路上迈出更加坚实的步伐。