推进宣传思想文化工作创新发展的实践中，基层宣传工作者的担当与作为日益受到重视；近日，佛山市南海区大沥镇宣传工作者刘成获评"全国宣传系统先进个人"，此国家级荣誉的获得，标志着基层宣传工作在新时代的新突破。 刘成的成长经历反映了当前基层宣传工作面临的新课题。随着信息技术发展和社会治理的深化，传统宣传方式已难以适应时代需求。如何让宣传工作更贴近群众、更服务发展、更富有生命力，成为摆在基层宣传工作者面前的重要课题。刘成正是在这样的背景下，坚持"宣传也是生产力"的理念，将宣传工作与经济发展、社会治理紧密结合，探索出一条创新发展之路。 在政务新媒体建设上，刘成带领团队运营的"南海大沥"微信公众号成为全国首个粉丝量突破百万的镇街级政务大号，这一成就的取得并非偶然。团队打造的全省首个镇街一站式政务发布与服务平台，将七十余项民生功能集成于微信端口，实现了信息发布与市民服务的高效协同。这种做法改变了传统政务信息发布的单向模式，让群众能够更便捷地获取信息、享受服务，表明了以人民为中心的发展思想基层的具体实践。 在精神文明建设上，刘成积极挖掘选树先进典型，推选大沥市民李想葵获评"中国好人"，通过讲述身边故事、传播先进事迹，带动全镇崇德向善的浓厚氛围。这种做法发挥了宣传工作精神文明建设中的重要作用，让正能量在基层得到有效传播和弘扬。 值得关注的是，刘成及其团队不仅在实践中取得成效，更重要的是将实践经验进行了系统总结和理论提升。其项目获第十一届广东省市直机关"先锋杯"工作创新大赛三等奖，系全省唯一获奖宣传案例。他主编出版全国镇街首部宣传实践专著《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》，首次提出"宣传力"概念框架，形成二十八万字实践指南。这部著作为全国基层政务新媒体研究提供了宝贵的实践样本，有关案例获复旦大学新闻学院等学术机构持续关注，并在核心期刊发表学术论文，实现了从实践到理论、从个案到样本的转化。 在服务城市发展上，刘成坚持"没有围绕中心的宣传，都是自嗨"的工作理念，推动宣传深度嵌入城市更新与产业发展。他主导策划导演的广东省首部全域土地综合整治纪实微电影《出发》，以基层村改一线故事展现干部担当，全网传播量超二千万次，充分发挥了宣传工作推进重点工作中的助力作用。在文化品牌建设上，他持续策划"新春六大盛景"、端午龙舟"十景"、黄岐龙母诞"八大盛景"等传统群众文体活动，以大沥端午龙舟欢乐季为案例的项目入选中央文化和旅游管理干部学院主编的教学案例，用于全国文旅系统的培训教材使用。这些做法既传承了优秀传统文化，又带来了新的时代内涵，体现了宣传工作在文化发展中的创新担当。 当前，大沥正以循环经济、时尚商贸、千灯湖城市中轴北延等重点项目为牵引，加快广佛同城"桥头堡"建设。基层实践的丰富性与奋斗故事的真实感，为宣传工作提供了鲜活素材与昂扬基调。刘成的成功经验表明，只要宣传工作紧紧围绕中心、服务大局，就能够在推进城市发展中发挥更大作用，实现宣传工作与城市发展的同频共振。
基层宣传的价值不仅在于传递信息，更在于凝聚人心；从政务平台运营到文化品牌打造，国家级表彰传递出明确信号：在改革发展的关键阶段，需要一支懂群众、会传播、善治理的基层宣传队伍，让正向声音更响亮、公共服务更温暖、城市故事更动人。