一、消费数据全面飘红，节日经济成色十足 据杭州市商务部门监测统计，2025年2月15日至22日春节假期期间，杭州市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额达177.49亿元，同比增长7.6%。其中，零售业实现97.99亿元，同比增长8.7%；餐饮消费38.45亿元，同比增长15.0%，增幅最为明显。 此外，文旅市场同步走热。春节9天，全市景区景点共接待游客1974.36万人次，实现旅游收入127.1亿元，分别较上年同期增长29.39%和26.1%。外地游客不仅“愿意来”，也“愿意住”，带动外来消费金额31.67亿元，同比增长27.3%。数据显示，杭州的城市吸引力与消费承载力正同步增强。 二、智能消费异军突起，“新三样”成增长新极 在传统餐饮与商圈消费保持稳定的同时，以绿色、智能、健康为特征的新兴消费成为春节市场的一大亮点。 杭州文三数字生活街区的科技产品体验店自1月以来客流持续上升，智能陪伴型机器人单月最高销量达100台。街区在售本地科技产品超过百种，覆盖助老、出行、居家、商用等场景，吸引不少外地游客关注，逐渐成为具有杭州辨识度的“城市特产”。 值得关注的是，春节期间机器人不再只是商品，也开始参与文旅服务。文三未来科技体验中心的机器人演艺团队假期累计演出110场，足迹覆盖灵山景区、西溪湿地、宋城景区、云栖小镇等景点，整体营收接近百万元。背后反映出杭州数字经济的产业积累，正在加速向消费场景转化。 三、政策协同精准发力，商圈活力全面激活 消费持续向好，离不开政府与市场的联动。春节期间，杭州围绕“吃住行游购娱”六大消费场景累计发放超6亿元消费券。各大电商平台“杭城好物”专区核销补贴155.38万元，带动销售额超4547万元，政策撬动效应明显。 “以旧换新”政策持续推进，为大宗消费提供支撑。萧山区头部新能源汽车企业春节假期订单达1.5亿元，为去年同期的两倍；滨江区“以旧换新”交易超1.4万笔，销售额超6200万元，拉动作用突出。 各大商圈同样表现强劲。上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈消费金额合计13.59亿元，同比增长20.77%；拱墅区武林商圈客流增长19.4%；钱塘区金沙湖商圈消费金额8600万元，增幅超过50%。商圈多点开花，深入稳固了节日消费基本盘。 四、冲刺万亿目标在即，增速领跑意义深远 此次春节消费数据的亮眼表现，对杭州而言不止是节日热度，更具有阶段性指向意义。 目前，全国社会消费品零售总额突破万亿元的城市仅有上海、重庆、北京、成都、广州、深圳六座。随着苏州经统计修订后暂时退出万亿阵营，全国第七座万亿消费城市的竞争格局随之变化。截至2025年底，杭州社零总额为9499亿元，暂居“准万亿城市”首位；苏州以9092.2亿元紧随其后，两城差距仍在动态变化。 杭州在2026年政府工作报告中提出，力争当年社零总额突破1万亿元，增速目标约5%。而春节期间7.6%的实际增速，不仅高于去年全年3.8%的增速，也明显超过既定目标，为全年冲刺打下基础。若此势头延续，杭州跻身万亿消费城市的可能性将提升。
杭州春节消费市场的表现，反映了数字经济与传统消费融合带来的增量空间；在政策支持与市场创新共同作用下，杭州正以科技带动消费升级，为冲刺万亿消费城市积蓄动能。该路径既为城市经济注入活力，也为其他地区提供了参考。下一步，如何把节日热度转化为更稳定的长期增长，将是杭州需要持续回答的问题。