大家都知道，2026年全国两会快到了，美的集团副总裁钟铮也是全国人大代表，他最近给第一财经等媒体记者讲了个事。他提到现在网上有好多AI虚假营销和数字人直播违规的情况。 这个问题其实挺严重的，有些不良商家就用AI技术做黑公关、数据污染还有虚假营销。这么一来，就给正常做生意的企业造成了很大压力，也让消费者容易上当受骗。 所以钟铮今年准备把这个建议给提出来，希望能治理一下这乱象。他想通过AI手段来规范网络营销和数字人直播。首先就是要完善法律法规，在反不正当竞争法修订的时候加上条款，把利用AIGC、GEO这些技术搞数据污染、虚假宣传还有商业诋毁的行为都给列进去，这样违法的人就会有处罚依据。 还有就是要建立智能审核和闭环治理机制。督促各大电商和社交平台开发专门的内容识别模型，把那些虚假测评、篡改参数还有恶意拉踩的内容自动识别出来。还有实行“一次举证、全网拦截”机制，企业提供证据后平台一天内就得把相似内容都清理干净。再建立跨平台共享数据库防止违规信息换地方藏身。 对于那些利用AIGC、GEO搞恶意竞争的行为也要精准打击。开展专项整治重点查处这些行为，定期公布典型案例给大家看看。还要打击背后的黑产业链条把那些提供技术支持的公司给依法查处了切断他们的利益输送通道。 另外他也提到了数字人直播滥用和违规的问题。今年他也准备提个建议加强管理。第一个就是设立专门的管理条款推行注册备案制度做到数字形象能标识清楚责任主体也能追溯。第二个就是构建高效的实时内容审核体系加大技术投入突破多模态内容识别能力。第三个就是督促商家、平台还有AI工具提供方各自履行好自己的责任鼓励公众监督建立常态化的协同监管机制。