文旅产业加快复苏之际，历史文化名城荆州再添夜游新看点；全面升级的“策马三国·荆州秀”新春灯会嘉年华将于春节前夕开幕，为游客呈现一场传统文化与现代科技相融合的夜间文化体验。作为荆州文旅的代表性项目，该灯会自2026年元旦亮相以来，凭借鲜明的三国文化IP与光影呈现，迅速走红，成为当地夜间旅游的热门产品。本次升级更强调参与性与体验感，通过业态融合，推动项目从“看灯观景”向“沉浸体验”延伸。项目负责人介绍，此次升级主要体现三个上：一是扩大彩灯展示规模，新增15米高的“貂蝉拜月”主灯组和40米长的“忠义千秋”工笔画卷彩灯；二是丰富互动内容，增设灯谜长廊、“桃园英雄会”等参与活动；三是引入鄂西地区20余种特色美食，尝试以美食为纽带的跨区域文旅协作。业内专家认为，项目热度的核心在于对本土文化资源的深度转化。荆州作为三国文化重镇，历史底蕴深厚。灯会将关公文化、三国故事与现代光影技术结合，在保留文化内核的同时，回应游客对沉浸式、互动式体验的需求。从经济效应看，这一目也是盘活存量文旅资产的一次有效探索。通过将传统文化资源产品化，带动了就业与消费，并拉动餐饮、住宿等有关行业。数据显示，去年元旦期间，该项目接待游客量突破30万人次，周边餐饮、住宿等行业收入同步增长。随着春节旅游旺季临近，“策马三国·荆州秀”有望成为华中地区冬季夜游的新去处。项目方表示，将改进服务细节，加强安全管理，保障游客在安全、舒适的环境中游览体验；同时探索更多文化创意呈现方式，更提升荆州文旅的吸引力与竞争力。
一座城市的夜色，既映照烟火气，也考验治理与服务；以文化为根、以体验为桥、以消费为链，荆州对夜间文旅的升级探索，指向的是从“看得见”走向“带得走、记得住”的城市品牌塑造。唯有把内容做实、把服务做细、把秩序守稳，节日灯火才能转化为更持久的活力与口碑。