问题——传统节庆消费如何从“热闹一阵”走向“持续增长”，是当前文旅市场面临的现实课题。春节作为全年消费与出行的高峰期，公众既追求情绪价值，也期待高质量文化供给。如何让“年味”可感、可玩、可带走，成为场馆、城市与文旅机构共同探索的方向。 原因——从此次“春令憬集”系列活动的表现看，非遗之所以能够成为新引擎，关键于供给侧的系统化设计与生活化表达。一是以春节叙事为主线，把展览从“知识陈列”升级为“节日体验”。活动期间，该馆推出“过年——丙午春节主题展”等多项主题展，并配套灯彩、传统游艺、腊八奉粥、非遗手作课程、非遗美食体验与市集等内容，将百余项春节涉及的非遗代表性项目串联成连续可参与的场景。二是把“看展”与“消费”打通，形成闭环。观众在体验中产生购买意愿，传承人和商户在平台上实现展示与变现，推动文化流量转化为消费增量。三是突出“守正创新”的产品逻辑，把传统工艺以更贴近当代生活的方式呈现，既保留技艺的严谨性，又增强审美与实用属性，从而扩大受众面，尤其吸引亲子家庭与年轻群体。 影响——数据与口碑共同反映了非遗的综合带动效应。自去年腊月初一启动以来，系列活动持续56天（含夜场8天），累计接待观众超过51万人次，带动馆内相关消费近1500万元，同比增长50%。这不仅体现节庆档期对文旅消费的“放大器”作用，也说明优质文化供给能够拉长停留时间、提升复游率、拓展二次消费。在一线体验层面，传承人与经营者的获得感更为直观。河北省省级非遗布糊画代表性传承人李林潞表示，观众对传统工艺的好奇、学徒作品受到市场认可，让她更坚定传承信心；来自香港的餐饮摊位负责人谢茂华则认为，特色饮食在北京收获回头客，成为两地情感互通、文化相融的一个切口。由此可见，非遗不仅是文化资源，也是连接不同地域、不同群体的交流媒介。 对策——面向下一步，非遗与节庆消费的深度融合仍需在机制与供给上持续完善。其一，强化“全年化”运营，避免非遗只在节日“集中亮相”。可通过季度主题展、周末体验课、夜间开放等方式，形成稳定的内容产出与客流节奏。其二，提升内容的专业性与可参与度并重，既要保证展陈学术与技艺规范，也要提升互动设计、动线组织与服务保障，减少“只能看、难以上手”的距离感。其三，推动“传承人—作品—市场”更顺畅对接，通过展示、培训、授权与衍生品开发等路径，让传承人的劳动价值得到更可持续的回报，并带动就业与创业。其四，完善跨区域文化交流合作机制，鼓励不同地区、不同门类的非遗项目联动展演与联合市集，形成多元供给，增强城市文化开放度。 前景——随着公众文化消费升级与文旅融合加快，以非遗为代表的中华优秀传统文化正在成为新型公共文化服务的重要组成部分。场馆不再只是“参观地”，而有望成为“城市会客厅”和“节日生活场”。中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆相关负责人表示，此次活动的核心在于让观众找到家乡年味、获得文化满足感，让非遗在融入日常生活中焕发生机，并以春节该窗口向外界展示更立体的中国。可以预期，更多以非遗为抓手的创新实践，将在提升城市软实力、促进消费扩容提质、推动文明交流互鉴各上释放更大潜力。
真正的年味不仅来自热闹场景，更源于文化的理解与传承。当非遗从节日"打卡点"变为生活"日常品"，文化自信便有了坚实基础；平衡传统与现代——非遗不仅能带动消费增长——更能丰富城市精神内涵。