1月16日，京东消费及产业发展研究院通过发起“2026年货节消费调研”，发现00后正在用他们的消费偏好，把春节的“硬通货”定义为“品质焕新”和“体验升级”。从这个角度看，过年已经不再是简单的物质满足，而是成了集文化传承、情感交流和科技体验于一体的“全景式”消费盛宴。天猫方面显示，当年轻人把年货的“主理权”接过来后，国潮与非遗就成为了新流量密码。特别是生肖主题的产品，因为把非遗技艺融合进去，加上独特的文化寓意，受到了很多年轻人的追捧。其中84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，65.6%的人把它当成重要的新年仪式。 另一方面，科技赋能给年货带来了不少新花样。智能家电销售明显升温，“健康实用”成为长辈年礼的核心考量。像药食同源礼盒、适老化智能产品这样的“健康伴手礼”，现在流行起来了。年轻人不再追求传统的面子礼，而是更愿意送一些贴合父母日常所需的实际关怀。 随着消费观念的升级，“情绪价值”成了年货消费的重要驱动力。“爱你老己”正成为今年的新主张。比如带有“发财”字样的零食礼盒成交额同比上涨了90%。这种趋势让年货从送礼工具变成了情感载体。 另外一个值得关注的变化是服务消费成了节前新主角。家政服务需求爆发式增长，年夜饭预订、美容美发等服务也非常受欢迎。年轻人更愿意把钱花在省时间和买轻松上。 唐心怡策划了这次活动并分析了数据后指出，宠物经济也迎来了爆发式增长。58到家的数据显示今年宠物寄养需求提前了很多，甚至出现“一窝难求”的现象。 天猫年货节的数据也证实了这一点：年货清单里不仅有商品，还充满了科技、健康和情绪的元素。当“怎么过年”不再有标准答案时，这份清单就变成了每个人生活态度的生动投射。在年轻人主理春节的新风潮下，新春经济还会继续迸发更多创新可能。