曾是社交媒体“宠儿”的BeBeBus，凭借“护脊四大件”在小红书、抖音等平台积累了大量粉丝。其婴儿推车多在两三千元价位，部分套装甚至过万元。高端定位一度带来业绩增长。但从2022年招股书到2025年财报，公司业务结构已明显改写。数据显示，出行场景产品收入占比由2022年的六成以上降至2025年的约三成，降幅超过50%。另外，以纸尿裤为主的婴儿护理用品逐渐成为主要收入来源。在BeBeBus电商平台上，原本占据核心位置的高价婴儿推车，如今被大量单价8.9元的纸尿裤取代。2025年出行场景销售收入由上年的5.7亿元降至不足4.7亿元，一年减少近1亿元。
从千元童车到两元纸尿裤的战略转身，折射出中国母婴行业的结构性变化。人口红利减弱与消费分级加速之下，企业既要及时捕捉需求变化，也要避免在压力下仓促转型。如何在高净值客群的品牌维护与大众市场的规模扩张之间找到平衡，将成为不同集团管理层必须回答的问题。