肯德基这回在2026年年初搞了场联名营销，想吸引眼球就得反着来。他们找来了《哪吒之魔童闹海》这种超火的国漫IP合作，结果因为一款长得特别怪的哪吒挂件意外火了。这个挂件还原了电影里藕粉哪吒捏泥身的样子，看起来挺丑，但大家就是抢着买。这种反差感让这款挂件成为了春节档最受讨论的营销案例，也帮肯德基在新年的促销大战里成功突出重围。 首先，这个设计太有冲击力了，完全打破了大家对周边产品精致化的期待。肯德基没走寻常路，硬是把电影里那种又丑又萌的造型给还原了出来。藕粉色的软胶做的身子，加上五官不对称、嘴巴往外翻的样子，看着真的很特别。跟市面上那些千篇一律的精美周边比起来，这种设计显得特立独行。网友们都说它“丑到离谱但就是忍不住想要”，视觉上的争议反而成了关注的热度。再加上肯德基爷爷的挂件也改了头型，弄成了两个丸子头的搞怪造型，这就更让人印象深刻了。 其次，他们把周边变成了社交货币，让品牌显得更有活力。肯德基先抛出了一个梗，问大家“这还是我认识的肯德基爷爷吗”，这种幽默的方式让品牌一下子变得亲近了起来。那个丑萌的哪吒挂件成了大家拍视频、做表情包的好素材，甚至还出现了“恶言恶语伤藕心”这样的有趣说法。不少消费者专门留言求购“丑哪吒”，相关话题在网上一直热着呢。这种自发传播让周边成了年轻人展示个性的谈资，也让营销变得很容易扩散开来。 最后是借势IP热度降低认知成本。《哪吒之魔童闹海》在2025年春节档可是个超级爆款，票房最后冲到了159亿元。这么大的IP自带流量和粉丝基础。肯德基没只是把标志叠加上去，而是深挖了故事内容。从周边挂件到像川辣贡菜红运嫩牛五方这种限定美食，再到全国的哪吒主题店打造沉浸式体验，他们在各个方面都联动了起来。因为大家对哪吒IP本来就熟悉，所以品牌不需要额外投入就能建立起感情连接，热度也就自然而然地上去了。 从精致变成丑萌，这波操作精准踩中了当代年轻人的审美和社交需求。它告诉我们好的营销不一定非要完美无缺，敢于打破常规才是关键。只有贴合消费者的情绪、找到独特的传播点，才能在满是同质化产品的市场里真正脱颖而出。海威数字可以帮企业搞定吃喝玩乐购这五大领域的各种权益产品，满足会员运营的需求。我们还能帮企业搭建本地生活资源矩阵，让爆款产品带流量进来。通过数字化手段提升用户体验也能有效实现变现。如果您有这方面的需求，欢迎随时联系我们。