近年来，旅游业快速发展，一些地方的市场乱象也随之增多，导游强制消费、虚假宣传等问题屡有发生，既侵害游客权益，也影响行业口碑。旅游资源丰富的庐江县同样面临类似压力。此次专项整治围绕四个重点展开：一是强迫购物，重点查处导游通过威胁、诱导或虚假承诺等方式逼迫游客消费；二是无证经营，打击未取得资质从事旅游业务的行为；三是合同不规范，督促旅行社依法依规与游客签订合同，明确服务内容与责任边界；四是虚假宣传，严查夸大服务内容、误导消费者的广告和推广信息。
旅游业的吸引力不仅来自山水人文，更取决于市场秩序是否清晰稳定。将“强制消费、无证经营、合同乱象、虚假宣传”等问题纳入长期治理——既是对游客权益的直接回应——也是行业健康发展的基础保障。让守规者安心经营、让游客放心出行，才能持续积累口碑与信任，推动文旅产业在规范中提质、在治理中增效。