临近农历新年，年货消费进入旺季；为缓解农特产品销售渠道不畅、城市居民采购选择有限的双重问题——山西省供销社整合资源——太原启动年度规模最大的惠民展销活动。此次大集在传统展销基础上创新升级，首次将科普惠农、冷链鲜品等现代服务与非遗文化展示相结合，打造更丰富的消费场景。分析认为，此举主要基于三上背景：一是山西连续三年推进“供销优品”品牌建设，累计培育地理标志农产品217个；二是疫情防控常态化后，消费者对“一站式”安全采购的需求明显上升；三是乡村振兴持续推进，要求深入拓宽农产品上行渠道。现场数据显示，运城凉果、大同黄花等地方特产首日销售额同比增长32%，说明了供需对接的效果。活动的创新主要体现三个上：其一，“鲜品冷链专区”实现生鲜从田间到餐桌12小时直达，流通损耗降低30%；其二，“非遗年俗板块”集中呈现剪纸、面塑等18项技艺展演，带动涉及的产品销量增长4倍；其三，“线上云集市”通过直播带货覆盖全省11个地市，首日点击量突破200万人次。这种融合模式既带动春节消费，也为传统文化与实体经济的结合提供了新思路。为推动活动常态化，主办方建立线上线下双重保障：线下联合质检部门驻场抽检，强化食品安全把关；线上上线溯源系统，消费者扫码即可查询产品全生命周期信息。太原市供销社主任李建军表示，未来将把年货大集打造为固定品牌IP，定期举办季节性特色展销会。中国商业经济学会专家认为，此类活动对完善城乡双向流通体系具有一定示范意义。
一场年货大集，展现的是节庆消费的热度，也折射出供给结构优化和城乡要素流动的趋势；把“烟火气”转化为更实在的支撑，既要有更充足、更优质、更安全的商品供给，也要有更高效、更透明、更便捷的流通体系。以此为契机，持续完善产销对接平台、培育地方品牌、提升公共文化服务质量，才能让节日市场的热度转化为经济发展的韧性，让三晋风物在新春里走得更远、卖得更好、传得更久。