在文旅产业加速复苏的背景下，如何让地域特色文化走出本地、实现品牌升级，成为文旅融合发展的关键议题。玉溪红塔区此次主动“走出去”，选择在省会昆明的交通枢纽与商业地标开展非遗推介，正是对该议题的具体回应。作为云南米线文化的重要发源地之一，红塔区近年来持续挖掘“小小米线”背后的文化内涵与产业价值。此次推介以省级非遗“玉溪米线”为载体，采用“沉浸式展演+商贸联动”模式：长水机场的民族歌舞快闪以更具互动性的方式打破传统宣传的单向传播；南屏街的非遗工坊体验则把技艺展示与消费场景结合，让游客可看、可学、可带走。数据显示，两日活动累计吸引超1.2万人次参与互动，文创产品销售额同比提升40%，体现出传统文化以现代表达进入市场的空间。活动取得成效，离不开对三大趋势的把握：一是节庆经济热度走高，2025年全国春节旅游收入突破5000亿元；二是年轻群体对“非遗+”体验的需求快速增长，抖音“非遗过年”话题播放量较三年前增长7倍；三是地方政府更加重视文化IP的产业链塑造。红塔区文旅局局长在推介会上表示，此次新春活动将首次采用“主会场+分会场+云会场”的立体布局，并通过短视频大赛等数字化方式扩大传播范围。专家认为，这类跨区域文旅推介具有示范意义：短期来看，提前两个月预热有助于引导客流、缓解春节期间集中出行压力；从中长期看，将单一美食延展为包含工艺展示与技艺传承的综合体验，有利于打造更完整的“米线经济”生态。值得关注的是，活动现场同步设置玉溪窑青花等伴手礼展销区，显示当地正探索“以食带旅、以旅促产”的融合路径。据筹备组介绍，2026年系列活动将突出三项创新：以无人机秀与传统灯会形成“古今对话”，以集章打卡带动线上线下联动，以及由商户联盟推出覆盖全域的优惠体系。通过民俗与科技的结合，这一模式或可为同类地区提供文旅转型的参考。
一碗米线连接着城市记忆，也折射出文旅发展的新思路：让传统在当代生活中找到更贴近大众的表达，让消费在文化体验中实现更高质量的满足；以非遗为根、以场景为桥、以服务为本，才能把“节庆热度”转化为可持续的城市品牌，在传承与创新之间不断拓展地方发展的空间。