GUESS因为回应闭店消息，把这事儿说透了，其实是“中国市场战略调整”。那是2026年2月下旬的事儿了，消息出来后在中国时尚圈引起不小震动：美国品牌GUESS要给中国市场来了个大扫除，不光是线上的那些官方店，就连线下的所有店面都得在2026年3月31日前关张。这消息是消费者直接收到的短信通知，意思是经营模式得改一改，所以才做出这么大动作。不过所属的母公司Authentic Brands Group（ABG）回应时给留了个心眼儿，说这是调整战略的一部分，以后要换个新打法在中国深耕，就是不肯说具体是怎么整的。 往远了看，GUESS的日子确实不好过。2025年6月那会儿刚发的财报里头藏着苦水，说虽然全球营收比去年多赚了9%，算下来到了6.48亿美元，但公司最后却亏了2230万美元，比前年同期那个1380万美元多了61%。更让人看不懂的是，欧洲和美洲那边收入都在涨，分别是8%和9%，唯独亚洲这块儿滑得厉害，虽然按固定汇率算下来是16%，但实际数字是20%。 今年1月的时候ABG刚把Guess私有化了。根据协议，ABG给了Guess知识产权51%的控股权，剩下49%的股权还是让原来的股东拿着，像Marciano家族还有首席执行官Carlos Alberini都还在里面。现在ABG手里握着Reebok、Champion、Forever 21这些牌子呢。 GUESS算是早先一批杀进中国市场的外资牌子了。可惜后来本土品牌火起来了，中国的消费风向也变了，GUESS就开始走下坡路了。好多正价的大店都从核心商圈撤了出去，线下的店面也开始以奥特莱斯这种折扣店为主了。 大家觉得GUESS当年在中国搞那种重资产运营模式挺能撑场子，毕竟在大商圈开大店能曝光。可现在市场变了天，这种模式就变成了包袱。租金贵得吓人，来的人也不多了，店里面的东西卖不动（坪效），赔钱赔到最后只能关门止损。再加上GUESS没有抓住电商的机会，虽然也有线上官方店了，但是搞直播带货这些新东西不行，线上赚的钱还不够填线下的窟窿。 ABG这家公司主打的是IP运营和全球授权那一套路子，并不是自己开零售店铺去卖货。所以这次GUESS突然在中国关了所有店，说不定就是ABG想把这家伙重新改改样子、弄成轻资产模式的一步棋吧。