随着马年春节临近，饮品品牌喜茶推出了一场融合艺术创作与节日文化的营销活动。该品牌邀请演员马思纯参与"灵感二次方"栏目合作，共同推出"小马画了一匹马"限定主题活动，将传统节日消费与创意表达相结合。 该合作的基础在于品牌与合作者的高度契合。马思纯因其名字与"马"的天然关联——长期以"小马"自称——其自在豁达的生活态度与喜茶倡导的品牌理念相通；在此次合作中，马思纯以简洁笔触和温暖色彩创作了三幅不同形象的小马，并配以手写新年祝福语。这些原创作品被继续设计转化，成为包括限定纸袋、杯套、灵感小卡、冰箱贴、陶瓷杯等诸多文创周边产品。 从品牌层面看，喜茶此举表明了当代消费品牌的创新思路。通过"灵感二次方"栏目，喜茶邀请各领域创意人士与用户碰撞灵感，形成了一套系统化的创意合作机制。从艺术家、米其林大厨到普通用户，品牌构建了一个开放的创意生态。此次与马思纯的合作延续了这一策略，但更加强调用户的参与性和互动性。 在线下执行层面，喜茶在北京、深圳、广州、南京、成都等城市的25家主题门店推出了涉及的装饰和互动活动。门店内将展示马思纯的创意作品，并开展"画马"主题互动，为消费者营造节日氛围。同时，喜茶GO小程序中的喜贴功能也更新了五款主题杯贴，用户可将新年祝福贴在饮品上，进一步扩展了参与渠道。 不容忽视的是，喜茶对用户创意参与的鼓励已初见成效。去年11月喜贴功能回归后，仅一周内就收到超过100万份用户画作，相关创作在社交平台保持高热度。此次"画马"活动通过喜贴DIY等形式，继续邀请用户以松弛自在的姿态展开个性化创作，将消费体验转化为创意表达的载体。 从市场角度分析，这一活动反映了春节消费的新趋势。传统节日营销正从单向的商品推介向双向的文化互动转变。品牌不再仅是商品提供者，而是创意平台的搭建者，通过邀请用户参与创作，强化品牌与消费者的情感连接。喜茶的这一尝试为同类品牌提供了新的营销思路。
春节不仅是消费旺季，也是观察消费趋势的重要窗口。当品牌将“节日节点”从单纯促销升级为可参与的文化体验，让消费者在一杯茶饮之外获得表达与连接——消费便不止于交易——也更容易沉淀为情绪与记忆。如何在热闹中守住内容品质、在创新中尊重消费者感受，将决定节日营销能走多远，也将为行业提供更具启发性的样本。