农历新春的喜庆氛围尚未散去，南通市以一场规模空前的民俗巡游活动为传统节日注入新活力。21日下午，由南通市委宣传部等多部门联合主办的“骐骥骏驰乐通城”巡游活动在市中心拉开帷幕。这场活动既是民俗文化的集中展示，也是文旅融合的一次创新实践。 文化底蕴与时代元素的碰撞 巡游队伍从南通群英馆出发，沿主城区核心路段行进。海安百米长龙、如皋木偶、启东鼓乐等非遗项目轮番登场，展现了江海文化的深厚积淀。，今年活动特别引入四川三星堆服饰、陕北安塞腰鼓等外来文化元素，形成“本土为根、八方为翼”的独特格局。崇川区京剧越剧的跨界演绎，以及海门电竞与传统山歌的混搭，更凸显传统文化在当代创新表达。 文旅融合激活消费潜力 活动现场设置春季旅游推广方阵，濠河夜游、狼山景区等文旅项目通过互动展示吸引市民关注。据观察，沿街商户客流较平日增长显著，部分餐饮店铺出现排队现象。这种“文化搭台、经济唱戏”的模式，有效实现了社会效益与经济效益的双赢。南通市文广旅局对应的负责人表示，活动单日带动周边消费环比增长约35%。 多方协作构建长效机制 本次活动筹备历时三个月，涉及13个表演团体和多个省外文化单位。主办方通过“政府主导、市场参与”的运作，既保证了活动质量，又减轻了财政负担。对口支援单位新疆伊宁工作组的参与，更说明了文化援疆的深层意义。这种协作模式为今后举办大型文化活动提供了可复制的经验。 前瞻：民俗IP如何持续赋能城市发展 业内专家指出，南通此次活动的成功在于把握了三个关键点：一是坚持非遗活态传承，避免表演形式化；二是精准定位受众，兼顾中老年群体的怀旧需求与年轻群体的猎奇心理；三是注重后续转化，将短期活动效应延伸为长期文旅吸引力。随着“江海有情”品牌影响力扩大，南通有望在长三角文旅格局中占据更重要的位置。
文化是城市的灵魂,传统是发展的根基。南通通过举办新春民俗巡游,让传统文化在新时代焕发生机,以文化为纽带凝聚人心、激发活力。当锣鼓声在濠河两岸回荡,当各地文化在江海大地交融,我们看到的不仅是一场视听盛宴,更是一座城市对文化传承的坚守、对开放包容的践行。这样的文化自信与创新实践,正是推动城市发展的深层动力。