问题：私域场景“讲课卖药”虚火背后暗藏欺诈风险。2026年1月下旬，华中某市一场私域营销行业内部交流活动聚集多家有关企业。调查了解到，在这类链条中，“网络视频制作方”扮演关键角色：其从药企或保健品渠道低价采购产品，围绕所谓“专家讲座”“健康课程”批量制作视频内容，随后将“课程+产品”整体打包转售给私域运营团队。后者通过引流获客，将用户导入社交平台封闭群组或小程序等私域空间，按“听课—种草—下单”路径完成转化。部分从业者直言，进货成本低、终端定价高，依靠话术与场景塑造即可迅速成交。 原因：多重因素叠加，催生灰产链条生存土壤。一是信息不对称突出。私域传播隐蔽性强，消费者尤其是老年群体对药品适应症、用药边界缺乏专业判断，易被“案例见证”“专家背书”“疗法概念”等包装误导。二是内容生产与销售环节分离，责任被层层切割。“制作方”以“内容服务”自居，“运营方”以“渠道推广”规避审查，形成“分工化”逃避监管的空间。三是平台生态与流量激励使然。封闭社群内传播快、复制成本低，违规内容易通过转述、截屏、短链接等方式反复流转，增加取证与溯源难度。四是部分从业者对监管保持“窗口期”心态，把“3·15”等节点视为风险信号，主动压低宣传强度、变换说法或临时下架，以求“躲过一阵”。 影响：既侵害消费者权益，也扰乱医药市场秩序。调查接触到的某“网络视频制作方”推介课程《生命密码》，宣称以“细胞再生疗法”等概念为理论基础，并将一款名为“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC药品包装为可应对白内障、高血压、心衰、心梗、脑梗等多种疾病的“关键方案”。但公开信息显示，该药品适应症主要涉及免疫功能低下、反复呼吸道感染、白细胞减少症、再生障碍性贫血及肿瘤辅助治疗等，与课程宣称的“包治多病”明显不符。更值得警惕的是，部分产品在私域渠道定价显著高于市场同类规格价格，消费者在“课程氛围+群体效应”影响下易冲动购买，甚至延误正规诊疗。此类行为不仅对公众健康安全造成潜在风险，也破坏公平竞争环境，挤压合规企业生存空间。 对策：综合施策，向隐蔽灰产“打穿链条”。第一，强化药品广告与健康科普边界治理。对以“讲座”“公开课”“专家科普”为名变相发布药品广告、夸大疗效的行为，应依法从严认定与查处，重点核查宣称内容与批准适应症的一致性，严打“伪科普真带货”。第二，推动链条追责到人到企。对内容制作、账号运营、引流投放、客服成交、物流结算等环节建立协同执法与证据共享机制，避免“只查前端不追后端”。第三，压实平台责任与技术治理。对社群带货、私域小程序、短链跳转等关键节点加强巡查与风控，对高风险品类建立准入与资质核验，完善投诉受理、快速处置与账号追溯。第四，提升面向老年群体的风险提示与健康教育。通过社区、医疗机构、养老服务机构等渠道，普及常见营销套路与用药常识，推动形成“先问医生、再看适应症、谨慎囤药”的消费习惯。 前景：监管趋严与社会共治将成为主旋律。国家市场监督管理部门近年来持续整治私域领域“坑老骗老”等乱象，发出“重拳治理、常态监管”的明确信号。随着执法手段数字化、跨部门协同加强，以及平台治理规则完善，依靠概念包装、虚假背书和封闭传播牟利的空间将被更压缩。同时，健康消费需求长期存在，合规科普与正规渠道仍有广阔发展空间。行业要实现良性发展，关键在于回归真实、守住底线，让“健康服务”经得起专业检验与社会监督。
当治病救人的药品沦为收割利益的工具，不仅挑战法律底线，更拷问商业伦理；在老龄化社会加速到来的背景下，构建全链条防护网已刻不容缓。如何平衡新业态发展与消费者保护，将成为检验社会治理现代化的重要标尺。