在实施乡村振兴战略的关键阶段，如何激活乡村文化资源、促进城乡要素双向流动成为重要命题。首旅集团此次在慕田峪长城脚下举办的美食市集活动，为破解这个课题提供了创新实践样本。 作为世界文化遗产与国家级5A景区，慕田峪长城每年吸引超百万游客，但周边乡村长期面临旅游业态单一、消费链条短的困境。2024年中央一号文件明确提出"培育文旅融合新业态"，首旅集团依托旗下老字号集群优势，首次将传统美食市集与长城文化深度绑定，形成差异化竞争优势。 活动现场数据显示，开幕当日即吸引游客1.2万人次，带动周边民宿预订量同比增长45%。东来顺现场制作的"长城主题"创意糕点日均销售超2000份，全聚德开发的迷你烤鸭套餐成为年轻游客打卡首选。这种"非遗技艺+场景营销"的模式，既延续了老字号工匠精神的核心价值，又通过旅游场景实现品牌年轻化转型。 值得关注的是，活动突破了传统节庆市集的短期性局限。据首旅旅行总经理介绍，此项目已纳入年度常态化运营计划，未来将结合二十四节气设计主题巡展。中国旅游研究院专家指出："这种由国企主导的资源整合模式，既保障了商业品质又兼顾文化传承功能，为乡村旅游提质升级提供了可复制的运营范式。" 从更宏观层面观察，此次活动说明了三大创新突破：一是构建"景区引流-乡村承接-文化增值"的闭环消费链；二是通过老字号IP赋能提升乡村旅游商品溢价能力；三是建立城市反哺乡村的可持续发展机制。北京市农业农村局有关负责人表示，此类探索对破解城乡二元结构具有示范意义。
长城见证岁月变迁，也见证民生温度；把老字号的匠心、乡村的风物与春节的情感记忆融入同一场景，既是对传统的致敬，也是对未来的探索。让文化贴近生活、让消费更有品质、让乡村真正受益，农文旅融合才能从短期热度走向长期繁荣，在守正创新中把中国年的烟火气转化为乡村振兴的持续动力。