2016年开始搞“集福”的支付宝，到了今年已经第十一年了。这个活动不光是简单的抢福卡，现在更是变成了一种新的数字年俗。2月2日晚上10点之前，大家只要在支付宝里搜“集福啦”或者“抢头福”，就能提前把3张福卡拿在手里，甚至还有机会拿到那种很难得的稀有福卡。2月3日正式活动开始后，一直要玩到2月16日大年三十晚上。中国社会科学院的民俗专家说，这种把“福”文化和手机互联网连在一起的玩法，真的挺有新意。去年光是玩这个的人就有5亿之多。 为了让大家玩得更高兴，这次支付宝特意找了很多IP来合作。像《王者荣耀》和《原神》这样的游戏IP都进来了，还有动画片里的小马宝莉和奶龙。连电影《惊蛰无声》和电视剧《乡村爱情》也都成了主题。这样一来，不管是喜欢玩游戏的、爱看动漫的还是爱追剧的人，都能找到自己的那一套福卡。这次还跟AR扫福和蚂蚁森林这些技术玩法结合起来了，让大家合成和分享福卡也变得更方便。 从技术上说，支付宝是想用概率算法来控制稀有福卡的出现频率，这样既好玩又不让人觉得太商业化。负责人说这些设计都不花钱也不用搞门槛。分析人士觉得现在的数字节日不光是为了抢流量了，而是成了一种文化载体。支付宝就是通过这些年不停迭代，把情感、传播和品牌都捏到了一起。这次跟这么多IP合作，不光是为了粘住用户，也是为了把传统文化变得更有现代味。 从刚开始的小游戏到现在大家聚在一起的仪式感，支付宝“集福”活动的变化特别大。在春节这个特别有代表性的日子里，这种数字活动既守住了祈福纳祥的老规矩，又用新方法给它注了活力。等2月3日正式活动一开场，这场跨越了十一年的数字年俗就要接着编属于咱们当代中国人的新故事了。