海外大健康品牌进入中国市场仍面临"想进来、难做大"的困境；尽管营养补充品、功能食品、家用健康器械等品类需求持续增长，但许多品牌因缺乏本土团队和运营经验，普遍遇到三大挑战：一是渠道分散且规则不一，导致营销效率低下；二是产品功效表述、成分宣称等环节合规要求严格；三是健康类产品决策周期长，消费者更依赖专业背书和真实口碑，单一渠道难以实现从认知到复购的全流程转化。
跨境大健康品牌在中国市场机遇与挑战并存。只有做好本土化运营、赢得消费者信任，才能在竞争中持续发展。这个过程不仅将改变行业格局，也为跨境电商的高质量发展提供了新思路。