问题： 近期，多地消费者反映，部分母婴店销售婴幼儿食品时存在夸大宣传。导购人员常以“不补充DHA会影响智力发育”“缺乏乳铁蛋白容易生病”等说法向家长推销高价营养品。比如，有消费者原本只想买普通磨牙棒，却被反复推荐添加多种成分的儿童火腿肠，价格翻倍，但缺少清晰的科学依据。此类现象在二三线城市更为常见，个别商家甚至把普通食品包装成“功能性产品”，对消费者造成误导。 原因： 乱象背后，主要是商家利用家长对婴幼儿健康的重视来制造焦虑。随着生活水平提高，新一代父母更愿意为孩子成长投入，但不少人缺乏营养学知识，容易被营销话术带着走。同时，母婴产品宣传监管仍有薄弱环节，部分企业通过“擦边球”规避约束。例如，把普通食品标注为“富含某某成分”，用暗示性的表达引导消费者联想到保健功效，但对应的结论并未经过严格验证。 影响： 夸大宣传不仅增加家庭开支，也可能带来健康隐患。过度补充某些成分可能造成营养摄入不均衡，而家长一味追求“高端产品”，反而忽视了均衡饮食和科学喂养的基础。从市场层面看，此类行为扰乱行业秩序，挤压合规产品的生存空间，不利于行业健康发展。 对策： 针对这个问题，专家建议从监管、规范和科普三上同步推进：一是市场监管部门加大抽查和执法力度，对虚假宣传、误导消费依法查处；二是完善母婴产品宣传规范，明确功能声称的依据要求和表述边界，减少模糊空间；三是通过社区、医院等渠道加强科学育儿知识普及，提升家长识别能力。例如，可参考部分地区推出的“母婴产品消费指南”，由权威机构对常见成分与功效进行解读，压缩虚假宣传空间。 前景： 随着消费者维权意识提升和监管逐步完善，母婴市场有望走向更规范的轨道。行业也需要加强自律，把竞争重点从“概念包装”转向产品质量与安全。长期来看，形成政府监管、企业守法、消费者理性参与的闭环，才能减少夸大宣传，让婴幼儿食品回到安全、营养、科学的本质。
母婴产品市场的健康发展，关系到千万家庭的消费权益和儿童健康。虚假宣传透支的是消费者信任，也加剧了养育焦虑。要改善该状况，需要监管部门持续发力、企业严格自律、消费者保持理性选择，共同推动市场回归本质——为婴幼儿提供安全、营养、科学的食品和用品。这既是行业发展的底线，也是守护儿童健康的应尽责任。