在东北冰雪旅游持续升温、文旅消费加快恢复的背景下，吉林省文旅重点项目加速落地。
12月29日，悦如火山温泉度假区在吉林省四平市伊通满族自治县大孤山启动运营，并同步推出以“白山松水·吉祥吉林”为主题的全国油画名家邀请展。
业内人士认为，这一项目将“温泉康养”与“艺术展陈”叠加，意在补齐东北冬季旅游产品结构中“多时段、强体验、可停留”的供给短板，为区域旅游从“到此一游”向“深度停留”转型提供新抓手。
问题：传统冬季旅游同质化与停留时间偏短制约消费释放。
近年来，东北地区以冰雪资源见长，但部分目的地存在产品形态较为单一、夜间与非滑雪时段体验不足、淡旺季波动明显等问题。
如何把“冷资源”转化为“热经济”，让游客愿意多住一晚、多消费一分，是地方文旅发展面临的现实课题。
原因：供给侧升级与消费趋势变化叠加，催生“综合度假”新需求。
一方面，随着大众旅游进入品质化阶段，游客更加注重舒适度、文化含量与情绪价值，温泉康养、沉浸演艺、艺术观展等复合型产品更受青睐。
另一方面，伊通坐拥火山温泉等稀缺资源，同时具备满族文化、民俗活动等内容基础，为打造四季可用、全时可玩的度假区提供了条件。
项目由企业规划总投资100亿元，已累计投资34亿元，规划面积约66平方公里，围绕“温泉+”理念，配置温泉疗愈、住宿接待、会务活动、休闲娱乐、艺术展馆、康养服务与特色餐饮等业态，试图以系统化供给形成差异化竞争力。
影响：文旅融合带动产业链延伸，为县域经济注入新动能。
项目运营后，一方面可提升区域旅游目的地能级，完善“冰雪+温泉+文化艺术”的产品矩阵，增强淡季吸引力和游客停留时长，带动住宿、餐饮、交通、零售等消费。
另一方面，度假区提出“艺、文、农、商、旅”协同的发展路径，有望在农产品品牌化、乡村就业、服务业提升等方面形成外溢效应，推动县域从单一观光向综合服务转型。
此外，美术馆以全国油画名家邀请展作为开馆首展，有助于拓展公共文化服务供给，提升目的地的人文辨识度，形成“可观展、可研学、可交流”的新场景。
对策：以标准化运营和特色化内容提升可持续竞争力。
业内普遍认为，大体量文旅项目“开门红”之后更考验运营。
下一步需要在三个层面发力：其一，坚持资源保护与开发并重，建立温泉水资源监测、能耗管理与环保控制机制，避免粗放式开发带来生态压力；其二，强化内容供给与品牌传播，围绕满族文化、非遗技艺、冰雪节庆、艺术展览等策划常态化产品，形成季度主题、周末活动和夜间经济的稳定供给；其三，完善服务体系与人才支撑，针对家庭度假、康养客群、会务团体等不同客源优化产品组合与价格体系，提升接待效率与服务口碑。
同时，应与周边景区、城市商圈、交通枢纽联动，打造可串联的旅游线路，扩大市场半径。
前景：从“单点项目”走向“区域目的地”，仍需时间与协同。
随着东北全面振兴深入推进，以及冰雪运动与冰雪消费持续扩容，具备温泉康养与文化内容支撑的综合度假区，有望成为冬季旅游的重要补充，并在春秋淡季承接周边城市休闲度假需求。
未来，若能在产品迭代、艺术与研学活动常态化、会务与康养客群稳定导入等方面形成闭环，项目或将进一步带动伊通乃至四平文旅产业结构升级，成为吉林全域旅游的新支点之一。
一个成功的文旅项目，不仅是资源禀赋的充分利用，更是发展理念的生动实践。
悦如火山温泉度假区的开业运营，既是吉林省文旅产业发展的重要里程碑，也为全国同类地区探索文旅融合发展路径提供了有益启示。
在新发展格局下，只有坚持创新驱动、绿色发展，才能真正实现文旅产业的可持续繁荣，为区域经济社会发展贡献更大力量。