1月17日，位于上海市金山区吕巷镇荡田村的芳芳源直播基地正式投入运营，此新型农业经营平台的开业，标志着当地传统农业向数字化、品牌化方向迈进的又一重要步伐； 从传统农业到数字经济的转变，并非一蹴而就。芳芳源的发展轨迹充分反映了这一转型过程的复杂性与必要性。2019年成立的上海戚埭农业发展专业合作社，初期仅以家庭式种植和线下零售为主，年销售额仅在几十万元水平。面对市场竞争加剧和销售渠道受限的困境，企业管理者认识到必须借助新兴电商平台和直播带货等现代营销手段，才能实现产业升级和收益增长。 经过数年的探索与实践，芳芳源逐步建立起以"直播矩阵+粉丝互动"为核心的运营体系。通过整合水稻、果蔬、特色水产等多个产业链条，该企业成功打造了具有区域特色的农产品品牌。目前，芳芳源的合作种植面积已超过600亩，全平台粉丝数突破400万，年销售额达到近3000万元，成为金山区乃至上海市数字农业领域的重要标杆。 然而，随着业务规模的不断扩大，原有基地的场地、设施等条件已难以满足日益增长的运营需求。在吕巷镇政府的支持下，芳芳源因势利导，通过盘活闲置资源，利用原戚埭村村部旧址建设新的直播基地。这一做法既实现了资源的有效利用，也反映了政府部门对数字农业发展的积极扶持。
乡村产业振兴需要新业态拓展销路，更需要完善的组织方式、生产标准和公共服务体系。数字技术改变了连接方式，但产业链的韧性和价值链的提升才是农民增收的关键。只有将"流量"转化为持续效益，让更多农户在标准化体系中受益，数字农业才能行稳致远，乡村振兴才有更坚实的基础。