这个百联商厦可是没少费功夫，才终于把自己从传统商场变成了动漫爱好者的“圣地”。虽然位置没变，还是在南京路步行街的热闹地段，以前光顾的是老主顾，但自从2023年1月百联股份重新整了一番容，彻底瞄准了“年轻力”，这个叫ZX创趣场的地方一下子就火了。原来那个挺土的华联商厦已经被换掉了，现在变成了90后、00后心里的“顶流”。 走进里面你就知道，“C位”上摆着的全是中国原创动漫IP“凹凸世界”，什么镜面吧唧、无边色纸、纸夹相卡之类的周边。虽然这个快闪店只开了不到一半的时间，但那些所谓的“谷子”早就卖空了，只剩下提货券在那里堆着。光和社衍生品研发中心的唐英虎负责人也觉得挺意外，“第一天营业额居然就冲到了近百万，不光在国内表现好，在国际上都能对标那些一线大IP”。 唐英虎还提到，现在的国漫环境跟十多年前可完全不一样了，每年都有新的亮眼IP冒出来，商场里的“C位”也开始属于国产动漫了。“凹凸世界”陪着不少年轻人一起长大，大家对里面的人物有很深的感情共鸣。为了看这个国漫IP走到“C位”，很多粉丝都特地跑来打卡。 ZX创趣场里还有不少新奇的消费场景。你在店里要是听见店员喊着“今天的海胆很新鲜，要不要来一只”，可别以为是在菜市场呢。这是在“动物星云”店里发生的事儿。店员会用渔网在塑料筐里捞毛绒玩具做的海鲜给你看。除了海鲜，一整面墙上的动物手办也特别抢眼，每一个都做得活灵活现的。 刘辰辰是这家店的经理，他告诉我们说2018年品牌刚成立的时候，市面上全是那些动漫人物的大IP手办。“那我们就想美洲鬣蜥、南美角蛙这些物种能不能也做成可爱的动漫造型呢？”品牌就开始搞这个尝试了。“我们本来想把南京路这家店当成形象窗口给全球游客看的，没想到刚开业销售转化特别火爆”。 “动物星云”的手办生产周期挺长的，大概2到3个月。先要做个模具的坯子出来，然后还得人工去喷复杂的颜色和图案。因为运输条件要求高，所以很多外国游客都是专程跑过来“人肉购买”。 从本土的动漫集合店到全球知名IP商的首店，百联ZX创趣场在商场里搞出了零售、展览、游戏和餐饮的大杂烩。这地方打破了真实和虚拟的“次元壁”，给人一种很特别的感觉。 项目负责人施艳敏也说了：“开业的时候首店比例超过了七成”。“90后”、“00后”的消费占比更是超过了80%。她还补充说：“我们主要是靠IP来拉动消费的”。“快闪店、首店这些‘新面孔’不断推陈出新”。“2023年开业第一年就举办了450场活动”。“到了2025年更是高达1300多场”。“对很多品牌方来说能来这儿办活动本身就很有面子”。 位于上海五角场商圈的百联ZX造趣场也是超级火，“单日最高客流超过5.3万人次”。“去年年底亮相的百联ZX LAB从社区商业体焕发新生”……“ZX创趣场的热度还在不断复制”，“有望形成‘ZX矩阵’”。