微盟集团这回弄出来个大动静，他们四年来头一回年度赚了钱，还把和AI有关的收入这块盘子给端出来了，金额高达1.16亿元。时间回到3月17日，咱们都知道的数字化营销解决方案提供商微盟集团发了一份2025年报，单是总收入这块就到了15.92亿元，比前年同期多了18.9%。值得一说的是，他们这是头一回把这一年AI做了多少生意的情况给晒出来，这在以前可没有过。报告期内，微盟集团赚到的毛利是11.95亿元，同比大涨了100.4%，毛利率也从44.5%一路飙升到了75.1%。另外，经过调整后的净盈利达到了0.42亿元，这让他们从2021年开始算起头一回实现了年度赚钱的目标。连经营现金流这一块也转正了，这可是自上市以来头一回看见的场面。 看营收构成这事儿挺有意思的，微盟的收入主要是靠两种生意：一种叫订阅解决方案，一种叫商家解决方案。财报显示，2025年商家解决方案的收入大概是6.95亿元，同比增长了65.1%；对应的毛利为6.31亿元，同比飙涨137.7%，毛利率更是从63.1%直冲到了90.9%。 再看另一边的营销助力部分，帮商户投放广告带来的毛收入大约是166.9亿元，同比稍微跌了7.3%。平均每个付费用户花出去的钱大概是24.72万元，比去年也少了8.5%。微盟在财报里解释说主要原因是他们自己在主动调整客户结构，不再去伺候那些低毛利、垫款多或者结账慢的客户了。虽然这让毛收入这块看上去有点缩水，但也让运营效率上去了很多。 那订阅解决方案这一块呢？情况不太妙，2025年这部分的收入只有8.97亿元，同比跌了2.3%。付费的商家数也变成了5.84万家，少了7.2%。不过每单的平均收入倒是涨了点，到了1.54万元。针对这块收入下滑的情况，微盟在财报里给出了三个原因：第一是2024年下半年他们主动砍掉了那些没什么利润的生意；第二是大环境不好加上大家花钱少导致小商户流失率高；第三是新的赚钱路子还没完全跑通。 具体到智慧零售这块——这可是订阅解决方案里的大头——2025年收入大概是5.98亿元，比去年少了3.2%。不过下半年看环比倒是涨了9.5%。财报里还提到虽然外面环境不好客户预算紧张，但他们积极改策略、找新行业做生意总户还多了。尤其是大品牌客户黏性强流失率低。智慧零售那边的商户数有7699家其中品牌商户就有1205家品牌商户平均一单能卖18.3万元。 最关键的来了！财报里专门提到了2025年是微盟把AI技术全面揉进业务里的一年。在这次的年报里他们头一回亮出了AI这块的年收入数字：1.16亿元占总营收的7.3%下半年环比还大涨了137.5%。 按照“ALL in AI”的大战略指引微盟之前推了个叫微盟WAI的大模型应用型产品开始布局“AI+SaaS”，后来又推出了面向中小电商的WIME和面向企业的WAI Pro。现在还推出了一站式智能办公平台AI Work365甚至还去北美投资了Genstore.ai成立了“微盟出海”。 数据显示WAI的月活商户数同比涨了66.7%核心功能用的次数多了77.8%新客用WAI搭店铺的人也多了146.6%。WIME作为轻量级工具入驻了微信小店和小红书累计用户超过了51万活跃人数更是比2024年多了442.73%。 现在行业正在经历从“聊天式”AI到“干活式”AI的转变。电话会上微盟说要升级底层技术框架——从原来的Agent升级为基于Skills调度的Agent 2.0。以后商家只要跟AI说一声“我要做什么”，系统就会自己拆分任务、调用能力去搞定事儿。 面对“AI智能体会不会抢SaaS饭碗”的问题微盟高管也正面回答了怎么应对这一波行业变化。他们觉得AI会加速让垂类SaaS平台变得更有价值，“普通工具类的SaaS可能被取代但有行业know-how和底层API调度能力的平台反而能受益”。