咱先来看这个“老字号·零距离”活动，自从2023年淮海集团开始搞，那真是没少费工夫。好不容易把光明邨、红房子、老大昌这些老字号凑到一块，弄了个矩阵，目的就是要进社区，把服务给大家送到家门口。光是这一年里头，活动办的场次就翻了好几倍，月里头去的频率也变高了。你看那平均每场到场的人，直接涨了66.18%，多吓人。以前这事儿主要在黄浦区的10个街道打转，现在已经把摊子铺到了崇明区，甚至还有港沿镇这种郊县。就说那崇明区港沿镇办的一场，来了足足1500多人，热热闹闹的。 其实这些老字号以前离老百姓挺远的，尤其是郊区的老百姓或者年纪大的人，买东西不方便。现在好了，人家通过“智慧购物向导”来帮大家过数字这道坎。再配上皮具养护、相机清洁这些服务，不管是家里的老人还是公司的白领，都能找到适合自己的项目。 这活动带来的好处不光是让大家买东西方便，更关键的是它带动了城乡融合。你看那些IP化的体验区，比如“百场时光印记”主题区、复古弄堂墙，再加上那种气味盲盒的玩法，专门吸引年轻人来玩。大家在这儿不光能吃到上海药房的滋补茶饮搭配崇明的蔬果，还能在沉浸式的场景里感受到老字号的文化味儿。 从开始到现在已经办了100场了，这不光是个数字的事儿。这意味着活动已经形成了一套常态化的机制。以后还打算往长三角甚至全国的社区去推。以后的日子里，这些老字号要是能把服务做得更标准化一点，品牌IP做得更有辨识度一点，运营上再多用点数字化的手段，肯定能活得更久。 归根结底就是要让传统品牌跟现代生活融合到一块儿去。以前老字号都是关在橱窗里的东西，现在得走到巷陌里头去才行。只要一直扎根在生活里、贴近老百姓的心思，不管时代怎么变，这些老牌子都能保持活力。这种接地气的做法才是给美好生活注入了最温暖的底色。