一、问题显现 2026年4月，古风短剧《桃花簪》因未经许可使用汉服博主写真素材引发争议。制作方通过面部融合技术，将多位博主的正脸影像与负面角色形象绑定。涉及的剧集虽已下架，但网络二次传播仍在持续，造成的名誉损害难以彻底消除。横店群演工会统计显示，近三个月已接到17起类似投诉，其中6起涉及商业机构付费购买素人面部数据后用于内容制作。 二、成因分析 技术门槛下降是重要原因。当前部分开源算法已能实现“单张照片生成动态表情”，某科技公司研发总监透露：“普通手机拍摄的2D图像经处理后，就能满足B级短剧的制作需求。” 法律层面也存在衔接不足。《民法典》第1019条明确禁止丑化、污损肖像，但对“数字化改编”如何认定、边界如何划分，仍缺少更细化标准。横店某影视基地管理负责人表示，群演合同多仅约定现场拍摄使用权，通常未覆盖后期数字衍生用途。 三、多重影响 此现象正在影响影视行业生态。 首先，游客拍摄意愿下降。横店古装摄影店4月订单量环比减少23%； 其次，正规影视公司遭遇信任压力，部分演员经纪合约已新增“数字形象专属条款”； 更突出的是黑色链条苗头显现，某电商平台暗藏“真人脸模”交易，价格约300—800元/套。 四、应对策略 中国政法大学知识产权研究中心建议建立三级防护： 1. 事前防范：选择具备《影视拍摄许可》的机构，签约前重点核对合同中的数字版权与后期使用条款； 2. 事中控制：上传照片时采用加密水印等技术处理，社交媒体发布内容可关闭或屏蔽地理位置信息； 3. 事后维权：通过区块链存证平台固定证据，并可依据《网络安全法》第44条主张赔偿。 五、行业前瞻 国家广电总局正在起草《人工智能辅助创作内容管理办法》，拟要求AI生成影像取得被摄体书面授权。横店镇政府也计划设立数字版权服务站，提供面部信息登记备案等服务。专家预测，随着《个人信息保护法》配套细则深入落地，2027年或出现首例“数字肖像权”集体诉讼案。
镜头记录的是旅途与记忆，也关联人格尊严与合法权益。面对技术快速演进带来的新风险，既不能因噎废食，也不能掉以轻心。让拍照更安心、让传播更有边界，需要消费者更谨慎、机构更规范、平台更负责、执法更有力。把“尊重肖像、明示授权、依法使用”落实到每个环节，才能守住内容生产的底线，保护每个人“脸面”背后的权利与安全。