近日,美国运动品牌安德玛发布的2026财年第三季度财务报告显示,公司营收持续承压,已连续九个季度出现负增长。这家曾以专业运动装备著称的品牌,正经历一场深刻的市场调整与战略转型。 财报数据显示,截至2025年12月31日的第三季度,安德玛营收同比下降5%至13.3亿美元。尽管调整后每股收益达9美分,超出市场预期,且公司上调了全年盈利指引,但持续的营收下滑仍暴露出其面临的结构性挑战。 从地域分布看,业绩表现呈现明显分化态势。占总营收超过56%的北美市场销售额同比锐减10%至7.57亿美元,成为拖累整体业绩的主要因素。公司首席执行官凯文·普朗克将本季度描述为北美业务重置的"最具挑战性阶段",这个表述折射出批发渠道去库存与线下零售客流复苏不及预期的双重困境； 产品线方面,作为第二大收入来源的鞋类业务营收大幅下滑12%至2.65亿美元。业内分析认为,这主要源于核心篮球鞋产品线处于过渡期,部分跑鞋产品迭代节奏未能及时跟上市场需求变化。渠道层面,批发和直面消费者渠道分别录得6%和4%的下滑,显示终端销售压力持续存在。 与北美市场的疲软形成鲜明对比,国际业务体现出相对积极的发展态势。财报显示,国际业务整体收入同比增长3%至5.77亿美元。其中,拉丁美洲市场增长20%,表现尤为突出;欧洲、中东和非洲地区实现6%的稳健增长。尽管包括中国在内的亚太区营收下滑5%,但降幅较去年同期已有所收窄,调整策略正逐步显现效果。 面对业绩困境,安德玛已启动系统性战略调整。2024年3月,品牌创始人凯文·普朗克重返公司,推行为期18个月、投入7000万至9000万美元的重置计划。该计划包括复刻库里系列球鞋、重新聚焦核心男装业务等关键举措,旨在通过产品创新与渠道优化实现转型突围。 从运营层面看,重组计划已初见成效。尽管季度毛利率因成本及促销活动影响同比下滑3.1个百分点至44.4%,但费用管控能力大幅增强,调整后的运营费用同比下降7%。期末库存同比下降2%至11亿美元,库存管理得到改善,为后续发展腾出空间。 在战略重心转移过程中,中国市场的地位日益凸显。作为亚太地区的核心运营区域,中国市场寄托着安德玛的更高期望。这个品牌曾凭借紧身运动衣等明星产品,在追求专业运动体验的消费群体中建立起良好口碑。然而,随着中国运动市场竞争加剧、消费需求快速迭代,叠加品牌自身产品更新滞后、库存积压等问题,安德玛的市场地位受到挑战。频繁的折扣促销在一定程度上稀释了品牌价值,如何在激烈竞争中提升品牌影响力和市场份额,成为摆在安德玛面前的现实课题。 据了解,过去一年安德玛在中国市场动作频繁,试图通过产品创新、渠道拓展和营销升级重新赢得消费者认可。业内人士指出,国际市场特别是中国市场能否成为安德玛业绩增长的新引擎,将在很大程度上决定这家美国运动品牌转型的成败。
在全球运动消费从规模扩张转向质量竞争的背景下，品牌比拼的不只是折扣与渠道，更是产品力、科技创新与长期经营能力。安德玛本季财报呈现"利润改善、收入承压"的特征，说明重组已见起色，但真正的考验在于能否在北美完成结构性调整的同时，把中国等国际市场的潜力转化为稳定、可持续的增长动力。